作者|謝明宏
編輯|李春暉
2008北京奧運會過去快14年了，我很懷念它。
去年夏天，微博話題#08奧運開幕式你在干什么#引發了國民回憶殺。無獨有偶，《飄雪的日子來看你》先導片播出時，同類話題再次登上熱搜。
當時，00后尚小，90后正當十余歲的青蔥，而80后與70后正是那屆奧運會的主力。大眾對奧運的情感聯系，除了大國驕傲更離不開個人生活場景。《飄雪的日子來看你》中，謝楠因為前晚太興奮，直接誤了第二天的火車；楊迪彼時還未成為綜藝神獸，正在成都出租屋里當一名普通觀眾；星光未萌的朱正廷則是安徽老家的一名準初中生。
普通人感受崛起年代最近的距離，大概就是具有里程碑意義的各類重大賽事。念念不忘的不是為賽事做了多大貢獻，而是抹不掉那些伴隨賽事發生林林總總的故事。正值新一輪的冬奧周期，《飄雪的日子來看你》將此國際盛會關聯進千家萬戶的日常情景中，無疑是建構冬奧國民集體記憶的新銳嘗試。
這一次冬奧將發生什么，人們后來會記得什么，值得期待。
冰雪樂趣，體驗先得
《飄雪的日子來看你》是優酷和北京衛視聯合出品的冰雪競技人文探訪真人秀，由謝楠、楊迪、朱正廷、宋祖兒、毛曉彤組成“飄雪一家人” ，邀約不同的好友走入飄雪大家庭，助力冰雪運動普及的同時深挖冬奧人文情懷。節目于1月22日起，每周六20:20優酷全網獨播、北京衛視周六晚黃金檔聯合播出。
冬奧會開幕倒計時只有13天了，有多少人的冰雪運動體驗還是零？臨陣磨槍不快也光，跟著“飄雪一家人”趕緊惡補冬奧知識，還是很有裨益的。至少，過年能跟爸媽簡單說說冰球的玩法，收假上班還能當社交貨幣和同事閑侃幾句。
愛上冰雪運動，首先得體驗。朱正廷坦言拍完《冰球少年》后愛上了冰球運動。謝楠也總結：“只要你來了嘗試過，就會覺得是好玩的。”面對大眾對冰雪運動的好奇和畏難情緒（尤其是看到毛毛雪就會尖叫的南方娃），《飄雪的日子來看你》找到了“解鎖體驗，喚醒樂趣”的大眾化進入方式。
行程途中的冰球知識問答，補充了觀眾認知，有些答案拍案叫絕的程度堪比《世界未解之謎》。“除了木片和橡膠之外，早在1880年以前，冰球的球大多是用什么制造而成的？”1880年以前？咱們這兒的冰雪運動專家，應該只有跳冰嬉舞的安陵容吧。楊迪猜出是動物糞便，推理過程硬糖君就不贅述了。
又問，冰球裁判的衣著與哪種動物相似？按常理往企鵝等極地動物猜竟是不行，楊迪答對斑馬以后，“飄雪一家人”集體投來“真有你的”的表情。毛曉彤更是道破必勝法：“我知道那個順序是什么了，蒙答案的順序。”瞧吧，知識儲備是一方面，答題技巧又是另一種維度。
《飄雪的日子來看你》中激烈有趣的冰上競技，則讓觀眾有了身臨其境的體驗感。節目中既有帥氣滑跪過桿的朱正廷，完成多次搶斷的楊迪，也有烏龍傳球的宋祖兒，原地轉圈的陳艾森，更有不知道發生了什么就得分的謝楠。黑白兩隊的比拼頗有懸念，經常看得人攥緊小拳拳。
想象之中的自己上冰是翩若驚鴻婉若游龍，真實呈現卻是些許狼狽的歡樂喜劇人。明星和運動員離開舒適區挑戰冰雪運動，意外連連令人忍俊不禁。宋祖兒獨自練習遭遇“滑躺”，謝楠大喊：“我們不要非戰斗性減員！”冰上運動的常態，沒掌握好約等于殺敵一千自損八百，保持平衡就勝利一半了。
不同于職業競技性的battle，《飄雪的日子來看你》對冰雪運動的呈現是體驗先行，寓教于樂的。這種深入淺出的方式，比拼和訪談張弛有度的節奏，正是吸引大眾、突破圈層的關鍵。
大眾冬奧，圍爐夜話
《飄雪的日子來看你》這樣溫情脈脈的名字，容易讓人想起陳慧嫻的一首老歌《飄雪》。“又再想起你，抱擁飄飄白雪中。讓你心中暖，去驅走我冰凍。”聚焦的是冰雪運動，釋放的卻是綿綿暖意。
“你長高了，我卻沒有長。”當謝楠和楊迪與冰球小將潘思言“重逢”時，不得不感慨世界很小，以及近年來冬奧運動在大眾層面的普及程度。《飄雪的日子來看你》通過請小教練以及和冰球小將們PK的形式，對接了豐富多元的大眾冬奧故事，將“冰雪競技人文探訪真人秀”中的“人文關切”落到了實處。
“飄雪一家人”首期探訪的太平莊中心小學是冬奧運動普及化的典型案例。孩子們在冰場上如魚得水，真切展現了冰雪運動的快樂。學農基地改造成冰場“一地兩用”的經驗，也值得有條件的區域效仿。畢竟任何一項運動的壯大，都離不開苗子培養和基層推廣。比賽之前用冰球桿敲擊冰面以示尊敬對手，小將們走上冰場斗志昂揚的樣子讓人印象深刻。
圍爐夜話環節的“神秘小信箱”，是普通人冬奧故事的溫馨解讀，建構了私密分享與大眾共情相融合的話語空間。想要成為北美冰球比賽冠軍的徐梓喬，分享了冰場關閉后自己組建的班級冰球隊解散的回憶。
那一句“你們現在還好嗎？真的希望我們能一起打冰球”，真摯友情讓人淚目。正如謝楠的分享，熱愛的事情再加上一群伙伴就不會覺得孤單。然而，夢想達成又不得不面臨孤獨時刻，面對受傷的吳京，謝楠坦言自己能做的不多。競技體育的甜蜜與苦澀，在這群不怕痛不怕苦的孩子身上展現得淋漓精致。
“體育落了可以補，文科落了補不了。”陳昭希“乳牙下崗”受傷卻不想落下文化課，每件事都做到極致的律己引發了謝楠等人的感慨。陳艾森曾經帶傷比賽拿下冠軍，并且是以超越第二名20分的巨大優勢，迎難而上的奧運精神如涓涓細流傳遞給觀眾。打碎牙齒和血吞，奧運健兒和體育王者哪一個不是把傷病掩藏，只為站上領獎臺一刻的榮光。
小朋友的世界明媚而純粹，但提出的問題卻勾起了“飄雪一家人”的思鄉之情。面對最想擁有的技能，大家不約而同的選擇了“瞬間移動”。原因無他，楊迪是想下班回家吃飯，毛曉彤則是在劇組里和家人見面的時間少。
不過當楊迪說使用代價是掉點頭發的時候，眾人果然還是猶豫了。發量資本雄厚的毛曉彤笑稱：“可以先掉幾回”。家是每個在外漂泊游子的牽掛，《飄雪的日子來看你》正成為這些大眾情緒的釋放出口和休憩港灣。
運動綜藝，多維破局
近日，國家統計局報告數據顯示：全國冰雪運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。“3億人上冰雪”的目標已然達成，但真正深入人心的“冰雪綜藝”應該長什么樣？
過去運動綜藝每每在奧運周期春筍般涌現，卻普遍地面臨著同質化的問題。太過專業，體育迷視若珍寶但少了大眾共鳴的機會。偏重娛樂元素，能起到擴大收視群的效果，卻失了推廣運動的初心。
如何找到大眾共鳴與體育競技的公約數，實現專業化與娛樂感的平衡，是當下賽道突圍的關鍵。在游戲中探尋故事的《飄雪的日子來看你》，不僅展現了冰雪運動的百態之美，更呈現了冬奧背后的百態人生，完成了運動類節目的多維破局。節目官宣定檔先導片時，就引發了廣泛的討論和關注。
在內容呈現上，《飄雪的日子來看你》獨創的“棚內+棚外”交疊的方式，完成了受眾觀看體驗的多點位觸達。棚外是趣味競技和實地探訪，捕捉新鮮熱辣的冬奧運動民間生態。棚內是圍爐夜話和價值引導，讓更多人的故事被聽見，讓冬奧競技精神完成更廣泛圈層的傳達。
兩種視角的交相呼應，不僅為觀眾提供了更多元的解構角度，更豐滿了節目的主題表達。在探訪中當過“飄雪一家人”教練的小朋友們，在信箱環節再次以書信的方式“出場”。類似喜劇敘事常見的“Call Back”，《飄雪的日子來看你》的回溯和再現則讓人感到親切溫馨。心理距離拉近后的素人主角們，更像是生活里的朋友。
在價值共鳴上，節目中的明星和運動員嘉賓擺脫了刻板印象，成為和大眾一樣的“冰雪運動新人”。他們的拼搏競技和以身作則，無疑對熒幕前的青少年有了更強的示范引領作用。拍攝過相關劇集的朱正廷，一眼就被太平莊中心小學的孩子看出有底子。比拼中的穩定發揮，更讓謝楠贊嘆：“得小朱者得天下。”
雖說陳艾森和諶龍都是各自領域的王者，可到了冰上依舊要重新適應。選取其他項目的運動員體驗冰上運動，是《飄雪的日子來看你》頗具創意的設定。別說普通人出糗了，就是奧運冠軍也不能一蹴而就。真誠的體驗下，大眾也更容易受到感染，繼而走上冰場嘗試。
運動競技之外，《飄雪的日子來看你》還蘊藏著不同人物的冰雪故事和運動情結，以個體視角的交織與冬奧賽事的宏觀視野形成呼應，闡發了大時代里的小溫情。
多年之后，人們是否會像懷念08奧運一樣懷念22年冬奧？這一年在《飄雪的日子來看你》中留下故事的冬奧人，又將抒寫怎樣的精彩人生？剛開播就懷舊不免傷感，但多維解碼冰雪運動的《飄雪》必然成為大眾冬奧記憶里的重要章節。
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