融合體育運動和綜藝表達，《冰雪聰明》通過多場游戲競答、延展講解等普及冬奧和冰雪運動知識，提升大眾參與感，助推冬奧宣傳熱。
作者：西亞
在冬奧倒計時30日當天，一支關(guān)于冬奧的創(chuàng)意影子舞短視頻《冬夢》在新媒體端走熱，其視聽創(chuàng)意和內(nèi)容獲得諸多網(wǎng)友點贊，視頻號一天閱讀量破300萬。短視頻還被央視頻客戶端、新華網(wǎng)客戶端等多家主流媒體轉(zhuǎn)載，觀看總量近2000萬。
《冬夢》是“冬奧之光”冰雪盛典暨河北衛(wèi)視知識競答節(jié)目《冰雪聰明》總決賽創(chuàng)作的節(jié)目單元之一。作為節(jié)目特制內(nèi)容，《冬夢》提前近一個月在新媒體端全面釋出，為節(jié)目進行預(yù)熱。1月30日，除夕前夜，《冰雪聰明》總決賽播出，節(jié)目迎來收官。
自2021年7月18日播出以來，《冰雪聰明》通過趣味競答，提升大眾對冰雪運動的認知度和參與性，有效帶動大眾對冬奧的認識和熱情，也拓展了冬奧宣傳的新思路。
在知識競答基礎(chǔ)上融入更多“冬奧”節(jié)目表演，《冰雪聰明》總決賽延展新表達，通過《冬奧之光》前導(dǎo)片、影子舞《冬夢》、歌曲《真心英雄》等特色內(nèi)容，展現(xiàn)了河北籌辦冬奧會的熱情和成就，營造出全民慶新春的熱鬧氛圍。
趣味競答，面向全民科普冰雪運動
人類滑雪活動最早的起源地在哪？哪種冰鞋適合滑冰初學(xué)者？嚴肅科普中不失趣味表達，自播出以來，《冰雪聰明》通過花樣命題方式、趣味答題環(huán)節(jié)，配合專業(yè)講解，為大眾打造了一份冬奧的“趣味百科”。
總決賽中，節(jié)目賽制再升級，題型更多元：在保留節(jié)目辨識度高的經(jīng)典環(huán)節(jié)“終極一戰(zhàn)”的基礎(chǔ)上，對前兩個環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新：四隊選手16個人同時按鍵判斷對錯，答對可以繼續(xù)答題，答錯馬上離場，實現(xiàn)所有選手在同一起跑線上答題；“三足鼎立”是手寫共答題，動用全員智慧，考驗團隊協(xié)作能力。基于此，題型更顯豐富多元，除視頻題、圖片題外，還有和冬奧村管理員的視頻連線題，以及緊扣冬奧主題的“崇禮菜單”菜品展示題，兼具趣味性與時效性。同時，“崇禮菜單”的廚師變身出題人，現(xiàn)場講解菜品背后的意義，間接帶領(lǐng)觀眾走進正火熱備戰(zhàn)的冬奧現(xiàn)場。
趣味答題互動外，節(jié)目的專業(yè)科普則依靠業(yè)內(nèi)知名專家、知名運動員妙趣橫生的講解。在“從哪屆冬奧會開始就看不見運動員用‘點冰式’起跑姿勢了”這一題的問答過后，索契冬奧會短道速滑女子500米金牌得主李堅柔，解讀了該動作取消的原因是會給運動員帶來危險。
介紹冬奧知識、重返奪冠時刻、講述中國冰雪運動歷程，冬奧冠軍、專家學(xué)者的講解讓競答更為專業(yè)、生動，助推冬奧知識“走深”“走心”。
自播出以來，先后有76支冰雪戰(zhàn)隊，304人參與比賽，競答者涵蓋各行各業(yè)、各年齡階層，不少戰(zhàn)隊特別是青少年的表現(xiàn)令人印象深刻，其中包括消防員、冬奧小記者、京張高鐵乘務(wù)員、各高校志愿者、專業(yè)模特、滑雪俱樂部成員、河北奧體中心工作人員等。總決賽節(jié)目中的四支戰(zhàn)隊——北大滑雪隊、清華冰雪聯(lián)盟隊、海外名校隊和冬奧小記者隊各有特色，既有高校里實力強勁的大學(xué)生們，又有可以雙語流利介紹冬奧的萌娃們。他們懷揣著對冬奧和冰雪的熱愛來到《冰雪聰明》的舞臺，憑借扎實的知識功底和團隊合作贏得諸多喝彩。
節(jié)目搭建全民舞臺，以問答的形式提升冬奧的大眾參與度，營造了全民了解冬奧、參與冬奧、助力冬奧的濃厚氛圍，也展現(xiàn)出中國“三億人參與冰雪”的火熱圖景。
融合創(chuàng)新，多形式傳遞冬奧熱
知識競答外，《冰雪聰明》總決賽還融合多元表達放大“冬奧”主題表達。如融合冬奧節(jié)目表演、奧運冠軍對話、奧運故事講述等多元呈現(xiàn)，以多元視角為即將舉辦的冬奧會宣傳進行預(yù)熱。
《冬奧之光》前導(dǎo)片聚焦各行各業(yè)服務(wù)冬奧的勞動者，記錄他們忙碌的身影和熱情；開場舞《出征》借由古代征戰(zhàn)服裝到現(xiàn)代冬奧會項目比賽服裝的“穿越式變裝”，預(yù)示冬奧健兒要在賽場上大顯身手、為國爭光；影子舞《冬夢》從四歲小女孩的冬奧冠軍夢出發(fā)，通過光影和肢體剪影講述冬奧逐夢故事；冬奧冠軍張虹、李堅柔和體育專家劉仁輝、王東，共同演唱《真心英雄》，謳歌體育精神、冬奧精神，向冬奧服務(wù)者們致敬。
節(jié)目現(xiàn)場還連線了河北省張家口賽區(qū)的冬奧志愿者、冬奧組委會成員和轉(zhuǎn)播中心記者等相關(guān)人員，講述他們當下的工作狀態(tài)，以及服務(wù)好冬奧的決心……
融合豐富的河北元素、河北故事，節(jié)目傳遞出“河北已經(jīng)準備好迎接冬奧會”的聲音，彰顯河北籌辦冬奧的信心和決心。
播出期間，《冰雪聰明》在新媒體熱度高，#河北衛(wèi)視冰雪聰明#微博話題閱讀量超過10億。在河北衛(wèi)視官方微博、微信、冀時號進行宣傳外，節(jié)目還打通大小屏，借助聯(lián)動立體傳播拓展知識普及，傳遞冬奧熱。同時，節(jié)目與快手平臺進行深度合作，以“直播+短視頻”雙輪驅(qū)動，延展互動玩法，提升節(jié)目話題討論度。“冬奧之光”冰雪盛典暨《冰雪聰明》總決賽也被納入“快手十二省市春節(jié)項目”。節(jié)目播出當晚，快手同步直播累計106萬人次觀看，多條視頻話題進入熱搜榜單、冬奧榜單。
以“普及傳播冬奧和冰雪運動知識”為目標，將體育運動融入綜藝表達，《冰雪聰明》通過游戲競答、延展講解的方式實現(xiàn)趣味科普，提高了觀眾對冰雪運動的熱情和興趣，助推著冬奧宣傳熱。
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