今天是元宵節(jié)，首先祝大家元宵節(jié)快樂(lè)。
時(shí)間匆匆，仿佛昨日還在喜迎新春，如今回看，2022年已經(jīng)兩月有余。這兩個(gè)月里，中國(guó)電影票房已經(jīng)破百億，我們也歷經(jīng)了元旦檔、春節(jié)檔、以及剛剛過(guò)去的情人節(jié)檔，總共三個(gè)大小檔期。這三個(gè)檔期的總票房總計(jì)約76億，在今年的總票房中占比約為65%。
此前，不少朋友向我們表達(dá)了自己對(duì)于電影檔期效應(yīng)集中加劇的擔(dān)憂，那今天我們就來(lái)聊聊檔期問(wèn)題。
01
數(shù)據(jù)說(shuō)明：檔期效應(yīng)集中加劇
近年來(lái)，電影產(chǎn)業(yè)上下游都能感受到：無(wú)論是數(shù)量、評(píng)分到單片票房等各方面，檔期與非檔期的差距都在逐漸拉大，檔期時(shí)間更顯熱鬧，而非檔期時(shí)間比往年更冷清。的確，從各項(xiàng)數(shù)據(jù)變化也能看出：檔期效應(yīng)集中加劇。
1、影片上映集中
對(duì)于不少觀眾來(lái)說(shuō)，最直觀的感受就是：節(jié)假日的時(shí)候，影片扎堆上映，都不知該如何選擇，而非節(jié)假日，則可能出現(xiàn)“無(wú)片可看”的情況。
從燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)來(lái)看，2018、2019、2021年在重點(diǎn)檔期的平均上映影片數(shù)分別是0.7、0.7、0.8部/天，而在平時(shí)的平均上映影片數(shù)分別為0.6、0.7，和0.4部/天。可見，去年重點(diǎn)檔期上映影片的數(shù)量在增加，而非重點(diǎn)檔期上映的影片下降明顯。
但數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來(lái)，除2020年外，每年上映的影片數(shù)總量是不斷增加的，這也就是說(shuō)去年，重點(diǎn)檔期的上映影片量會(huì)比以往更加擁擠。的確，去年的端午節(jié)，被稱為“最擠‘五一’檔”，短短五天的檔期，有十多部影片相擁上映。
2、非節(jié)假日檔期票房占比增加
對(duì)了更直觀的比較，小艾查閱數(shù)據(jù)，整理了自2016年來(lái)，節(jié)假日檔期票房（元旦檔、春節(jié)檔、清明檔、五一檔、端午檔、中秋檔和國(guó)慶檔等含休息日的節(jié)日檔期）在全年總票房中的占比變化。
從圖中可以看出，在2016年~2020年，節(jié)假日檔期票房在全國(guó)票房大盤中占比都在20%上下，數(shù)據(jù)呈波動(dòng)式上升。而2021年的節(jié)假日檔期票房在全國(guó)票房大盤中占比卻高達(dá)36%，提升顯著。
3.檔期票房集中。
去年，我國(guó)電影市場(chǎng)誕生了歷史最高春節(jié)檔（78.4億）和歷史第二高國(guó)慶檔（43.9億），兩大檔期合計(jì)在全年大盤的票房占比，已逐年提升至1/4的水平。而在2018年、2019年，春節(jié)檔和國(guó)慶檔兩大檔期合計(jì)在全年大盤的票房占比分別是16.2%與16.9%，均不到1/5.
而從春節(jié)檔、國(guó)慶檔這兩大重點(diǎn)檔期在大盤占比中的變化數(shù)據(jù)，也可以看出近年來(lái)，全年票房也的確是逐漸往少數(shù)重點(diǎn)檔期集中。
以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，檔期效應(yīng)集中加劇是當(dāng)下電影市場(chǎng)的一個(gè)縮影，也可能是未來(lái)的一個(gè)整體走勢(shì)。
02
原因：多方因素綜合結(jié)果
1. 片方
對(duì)于片方來(lái)說(shuō)，覺得在檔期投放影片能產(chǎn)生更高收益，當(dāng)然喜歡能擠上檔期這趟車。同時(shí)在營(yíng)銷上可以順勢(shì)而為，做到更加精準(zhǔn)和省力，要規(guī)避的只是特別強(qiáng)的影片，這就是我們經(jīng)常見到的撤檔原因。而又由于近兩年的疫情影響，不確定性增加，使得國(guó)內(nèi)電影公司的風(fēng)險(xiǎn)偏好降低，在投放影片時(shí)更加保守。
2. 觀眾
對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，近年來(lái)，生活節(jié)奏加快，而年輕的消費(fèi)者也面臨著較大的工作、生活壓力。在平時(shí)周末和工作日，大部分人都缺少時(shí)間和精力去影院觀影，而在節(jié)假日，才相對(duì)有更多閑暇時(shí)間和精力產(chǎn)生觀影欲望。
3. 票價(jià)
由于某些重要檔期電影票價(jià)的提高，觀眾在心理上自然提高了影片質(zhì)量的較高預(yù)期，而現(xiàn)實(shí)是影片質(zhì)量往往不及預(yù)期，產(chǎn)生的后果是面對(duì)不低的票價(jià)消費(fèi)更謹(jǐn)慎。表面上吐槽的是影片質(zhì)量，實(shí)則是較高的票價(jià)與預(yù)期之間的落差。尤其是當(dāng)前受疫情影響，企業(yè)效益下滑，收入減少，預(yù)期轉(zhuǎn)弱，對(duì)電影的票價(jià)更敏感，平時(shí)隨意性的觀影減少。
4. 媒體宣傳
無(wú)論是自媒體還是專業(yè)媒體，在關(guān)注電影市場(chǎng)時(shí)都更多聚焦于節(jié)假日檔期的影片情況，同時(shí)對(duì)于不斷創(chuàng)新高的檔期票房大肆宣傳，不斷強(qiáng)化檔期意識(shí)，似乎只有檔期才是觀眾選擇觀影的時(shí)段，這對(duì)片方、影院、觀眾起到了無(wú)形的心理暗示作用。
5. 影院營(yíng)銷
我們也與不少影院經(jīng)理人對(duì)此進(jìn)行過(guò)交流，基于上述原因，大多數(shù)經(jīng)理人都側(cè)重于“重點(diǎn)檔期重點(diǎn)營(yíng)銷”，普遍認(rèn)為，只要抓住了檔期，就抓住了影院一半以上的年票房，而在非檔期時(shí)段，面對(duì)幾百幾千的票房，抓起來(lái)也不見得有效果，主動(dòng)放棄營(yíng)銷。
03
影響：一把雙刃劍
雖然不少有識(shí)之士面對(duì)日益凸顯的“檔期效應(yīng)”表示擔(dān)憂，認(rèn)為隨著這種效應(yīng)的加劇，不可避免地會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。但面對(duì)檔期票房較高的現(xiàn)實(shí)，影院經(jīng)理們普遍覺得認(rèn)可。因?yàn)榭傮w上看，檔期本身就是依據(jù)市場(chǎng)規(guī)律和受眾需求而形成的，同樣在檔期效應(yīng)的加持下，才能促使國(guó)產(chǎn)影片無(wú)論在創(chuàng)作上或是商業(yè)模式上都更加市場(chǎng)化。而現(xiàn)如今，檔期效應(yīng)不斷增強(qiáng)，或許更有助于催生特定檔期和頭部影片產(chǎn)生更高的票房。觀眾似乎也更愿意在節(jié)假日走進(jìn)影院，這也是市場(chǎng)的選擇。
但是“艾維電影”看來(lái)，檔期效應(yīng)的加劇是一把雙刃劍。雖然檔期有著不錯(cuò)的票房表現(xiàn)，但這是以犧牲平時(shí)的票房得來(lái)的，票房總量并未同步增加。直觀的負(fù)面影響，就是影院的淡旺季越來(lái)越突出，像2021年連續(xù)數(shù)天出現(xiàn)全國(guó)3千萬(wàn)以下票房的并不是稀罕事。而一旦旺季不旺，也就是說(shuō)節(jié)假日檔期遇冷，比如去年的暑期檔，就更容易影響到全年的整體票房數(shù)據(jù)。還對(duì)影片投放、影院的資源配置、營(yíng)銷組織等帶來(lái)不利影響。
除此之外，也會(huì)不同程度的影響影院的服務(wù)質(zhì)量。短時(shí)間增大的客流，會(huì)給本已不足的工作人員增添較大的壓力，自然在環(huán)境衛(wèi)生、服務(wù)態(tài)度等方面降低標(biāo)準(zhǔn)。在這些因素的影響下，就更容易使得觀眾對(duì)票價(jià)、影片質(zhì)量產(chǎn)生負(fù)面評(píng)價(jià)，尤其是對(duì)平時(shí)不常去影院的觀眾來(lái)說(shuō)更是如此。
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