矩栗 | 文 直三 | 編輯
2022年2月14日情人節，在眾多男男女女牽著手，相約在影院看愛情電影時，導演文牧野還在跟著主演許君聰、王寧進行春節檔影片《奇跡·笨小孩》的路演。
三個“老”男人的情人節，比之情侶們絲毫不顯得遜色。
當現場觀眾提到影片中經典婚禮片段時，許君聰和王寧立馬再現了二人婚禮上指尖對指尖的那一幕，穿著牛仔外套的許君聰和穿著橘色長袖的王寧同時伸出食指指尖，四目相對著把指尖碰觸在一起，全場頓時哄堂大笑，主持人也連呼，“哎呀！”文牧野看完笑著說，他們倆就是比較“激情四射”。
2月14日，是導演文牧野37歲的生日，也是劇中易烊千璽飾演的景浩的生日。這一天，#易烊千璽景浩生日海報#也登上了微博熱搜。
圖源：新浪微博@電影奇跡笨小孩
話題實時里，前來曬電影票根的易烊千璽粉絲不少。粉絲@愛崽 在情人節當天個人包了48場《奇跡·笨小孩》，包場海報的文案中寫了，這既是為了給景浩過生日，也是為了給易烊千璽過情人節。
即使春節檔已過，但幾部春節檔影片仍未停下宣發的腳步。
據央視財經《第一時間》新聞報道，2022年春節檔電影票房同比下滑23%，觀影人數創下近四年來新低，只有不到1.2億人次，比2021年減少了將近5000萬人次，票房明顯不如預期。在大盤走低的局勢下，春節檔電影在春節之后依然在努力。
《長津湖之水門橋》官博在2月7日，春節假期后的第一個工作日上線了電影主題曲《雪花》MV，同時發布了一組九宮格劇照和一組歌詞圖。2月9日又曝光一輪易烊千璽、朱亞文、李晨等人的細節特寫劇照。
2月15日元宵節，官博發布《長津湖之水門橋》元宵特輯。特輯放出7小時后，《長津湖之水門橋》票房突破35億。在持續的物料轟炸下，電影的營銷勢頭不減反增。
同日，在短暫地被《十年一品溫如言》超越后，《長津湖之水門橋》又重新回到票房日冠，二、三、四名依然是《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》和《熊出沒·重返地球》。《四海》的微信指數，在連續一周只有一千多點的情況下，在2月14日達到了頂點7790.3。
即使這個一年之中最好的檔期已過，春節檔電影仍未放棄檔期后的宣傳。春節檔的后營銷時代，已經悄然來臨。
“有熱搜就不怕沒熱度”
2022年2月11日，一千多萬粉絲量的微博大V@英國報姐 發布了#奇跡笨小孩以愛之名特別放映#的公告。公告一出，評論里出現許多要四刷、五刷的評論出現。
“用以愛之名這個主題來貼合情人節，蹭得不硬。而且希望大家都生活在愛里的概念也很溫暖。”電影作者趙婷婷說，《奇跡·笨小孩》能在電影上映14天后還持之以恒的辦觀影活動和主創見面，說明這部影片還在“奔跑”中。
“奔跑”中的《奇跡笨小孩》在2月14日的上座率同比上漲超80%，抖音中#奇跡笨小孩#話題單日播放量也超1億。
易烊千璽在抖音的角色賬號@好景手機維修 自電影宣傳期開始，也一直在陸續更新著，2月14日他發了一條拍攝花絮，獲贊43.6萬，評論6.1萬，轉發7.2萬。同時登上了抖音熱搜榜第二位。
花絮里，易烊千璽參加員工婚禮時，下樓梯踩住了自己的鞋帶險些摔倒，左腳的鞋也掉了。“打敗景浩的不是天真，是無鞋”這句梗，復刻了沈騰在2013年在春晚小品中的金句，又重新在抖音紅了一回，近一千人收藏了這句臺詞的原音BGM。
在情人節當天放出有關情侶、結婚、婚禮的片段花絮，《奇跡·笨小孩》的營銷點精準踩在了觀眾的注意力上。盡管情人節檔有三部新上映的愛情片待選，但《奇跡·笨小孩》的上座率仍高達25.8%，場均人次為29人，超過了《好想去你的世界愛你》和《不要忘記我愛你》兩部情人節檔影片。
賢movie觀影團的一對情侶晨晨和淼淼，便在這一天選擇了《奇跡·笨小孩》。
圖源：新浪微博@電影奇跡笨小孩
晨晨和淼淼一直是觀影團的活躍團員，幾乎每一場觀影活動都會參加。春節期間，賢movie沒有在北京組織觀影《奇跡·笨小孩》，晨晨和淼淼覺得很遺憾。
尤其在春節假期過后，《奇跡·笨小孩》的官博每天都會有新的幕后花絮在官博釋出。
2月11日，官博放出了影片中城中村的拍攝實景地，95%的實景拍攝吸引住了他們。于是趁著情人節當晚，晨晨和淼淼選擇去購買了兩張《奇跡·笨小孩》的電影票。為的就是看看《奇跡·笨小孩》中的花絮場景究竟在正片中是怎么出現的。
口碑節節拔高的春節檔電影，還有張藝謀執導的《狙擊手》。
2022年2月4日北京冬奧會開幕式結束后，作為開幕式總導演的張藝謀被夸上了熱搜。微博熱搜上，網友們紛紛表示#開幕式后給張藝謀補張電影票#。
春節假期中，《狙擊手》在影院的排片一直不容樂觀，2月1日至2月5日黃金場次占比全都不足20%，官博發微博自嘲“辛苦大家起早貪黑看電影了”。
開幕式后，素有國師之稱的張藝謀的藝術魅力再一次被國民看到并認可，網友們帶頭刷起了“我欠國師一張票”的話題。
2月4日，#張藝謀還得是你##張藝謀真的太穩了#先后登上微博熱搜；2月5日#張藝謀教陳永勝怎么演好哭戲##張藝謀春節檔電影狙擊手排片上升##張藝謀說好電影一定是明心所向#數個詞條再次齊齊登上熱搜榜單。熱搜廣場上，網友都在充當“自來水”安利《狙擊手》這部電影。
《狙擊手》乘上了冬奧的東風后，在2月6日，成功成為春節檔唯一連續三天逆跌影片。據《狙擊手》官博統計，影片排片率從7.6%上漲至9.7%，場均人次同步從17上揚至24，豆瓣評分達到7.7。
圖源：新浪微博@電影狙擊手
同樣，《長津湖之水門橋》在春節假期后熱度也不容小覷。2月6日春節小長假后，《長津湖之水門橋》連續5天以不同詞條登上微博熱搜和抖音熱搜。期間，電影主創之一易烊千璽被章宇、陳凱歌、于冬、汪海林連番夸獎都被微博熱搜記錄在冊。
觀眾被熱搜所感染，想去電影院一探究竟的心情就好像是在巷子口聞到了酒香，怎么能忍住不進巷子里找到酒壇嘗一口呢？
“全靠同行襯托”
抖音上的自媒體博主@千奇百轉咚咚 是一對來自重慶的情侶，平時靠分享情侶日常而走紅。
情人節晚上，@千奇百轉咚咚 看完《十年一品溫如言》后，轉身又投入到了春節檔電影的懷抱。他們和廣大網友一樣，對《十年一品溫如言》對導演喊話到，“拍得很好，下次不許再拍了。”
圖源：新浪微博@電影十年一品溫如言
微博上，#十年一品溫如言上映#的熱搜還沒在榜一小時，便被#十年一品溫如言口碑#逆襲占領。電影豆瓣開分2.9，后又跌至2.7分。據豆瓣統計，2022年2月17日，《十年一品溫如言》上映四天來，差評率高達92.8%。
口碑直接反映到了后續的票房增長上。《十年一品溫如言》上映首日票房1.4億，次日卻直接慘跌至1300萬，單日票房也從冠軍跌倒了第五名。
而同為愛情片的春節檔電影《四海》，在2月15日情人節過后，單日票房卻從原先的110多萬漲至了150多萬。在情人節檔的襯托下，《四海》票房在2月5日迎來了春節假期后的一個小峰值。
“看完《十年一品溫如言》，我想向《四海》道歉”這類的說法，也出現在了《十年一品溫如言》的豆瓣影評中。
趙婷婷說，“情人節一直都是小檔期，打不過春節檔影片是可以預見的。但是情人節檔差到，大家全都跑去選春節檔影片還是少見的。《四海》顯然是沒有抓住這個營銷機會，不然借著《十年一品溫如言》還可以再嘗試翻一下盤。”
2022年2月11日，《四海》官博放出新的一段預告片后，就沒再更新過任何新鮮視頻物料。
作為一部愛情片，《四海》在2月14日也沒有任何營銷動作，除了在官博發布了一張用舊圖制作的情人節限定海報，而這張海報的轉評甚至都沒有突破500條。
圖源：新浪微博@電影四海
《四海》的“擺爛”，無異于把情人節檔的大部分觀眾，拱手相讓給了喜劇片《這個殺手不太冷靜》。
抖音情侶博主@千奇百轉咚咚 提到，他們在春節期間只看了《長津湖之水門橋》和《狙擊手》，情人節當天去看了《十年一品溫如言》，“這周末再去二人世界看電影，會選擇《這個殺手不太冷靜》。”
原因之一，是《這個殺手不太冷靜》的口碑好，豆瓣評分6.5，貓眼評分有9.1，他們的粉絲也向他們安利過這部電影笑點密集。
其次，是因為在朋友圈刷到了《這個殺手不太冷靜》時現場的路演視頻。視頻中，朋友希望演員再說一遍電影里的繞口令，魏翔笑著說這個繞口令就是平時隨口念一念，不能像名片似的拿出去到處散。@千奇百轉咚咚 被這個片段逗笑了，覺得電影應該也不錯。
2022年2月17日，《這個殺手不太冷靜》的路演仍舊在繼續著。四川籍演員魏翔一直活躍在四川地區的各場次路演中，為影片宣傳賣力。
從綿陽到成都，《這個殺手不太冷靜》的主創在路演現場貢獻了四川話、意大利語等多個即時笑點。#這個殺手不太冷靜馬麗常遠特別番外篇#里，官博放出了未剪輯進正片的片段，來吸引還未到影院觀影的觀眾們。
網友在評論中說，“這個番外也可，片尾那個彩蛋也搞笑，要去三刷哈哈哈。”
圖源：新浪微博@電影這個殺手不太冷靜
有物料持續性輸出的好處是，觀眾會不由自主地被新東西吸引，沒看過電影的想要去一探究竟，看過電影的則會想再去探尋電影中的細節。所以在沒有新物料做宣傳的電影做對比下，有充足物料的電影更能保障票房后續發力。
2022年2月17日，《奇跡·笨小孩》單日上座率逆襲登頂；2月18日，《奇跡·笨小孩》又有了一則新幕后在CCTV6的中國電影報道節目中播出。視頻中是《奇跡·笨小孩》攝影指導王博學的專訪，講述了很多電影拍攝時有關于光影打造的細節故事。
在口碑下滑影片的襯托中，《奇跡·笨小孩》正在像笨小孩一樣，努力搏一個奇跡。
“在春節考慮情人節的事”
春節檔和情人節檔一直是水乳交融的關系。
2018年，情人節檔僅在春節檔前一天；2019年，春節檔與情人節檔相差不過8天；2020因疫情，年初無新片上映；2021年春節檔后兩天即是情人節檔；再到2022年，春節檔和情人節檔隔了近12天。
近四年內，在情人節檔上映的《一吻定情》《今夜在浪漫劇場》《藍色生死戀》《五十米之戀》《不要先生與好的女士》《我為你喝彩》等影片，幾乎無法與春節檔影片熱度媲美，均屬于為情侶們量身定做的節日限定片。無需聲勢浩大，有情侶愿意為此買單就行。
2016年2月14日，章子怡和佟麗婭的《奔愛》上映，總票房4740.9萬；2017年2月14日，鄭秀文和張孝全的《合約男女》超越《奔愛》，總票房5938.3萬；2019年2月14日，林允和王大陸的《一吻定情》總票房1.73億，雖然豆瓣評分僅4.4分，但也成功擠入破億影片行列。
而近四年的春節檔中，喜劇片、動畫片、愛情片、劇情片等多類影片任君挑選。《捉妖記》《唐人街探案》《紅海行動》《流浪地球》《飛馳人生》等影片選擇范圍廣，演員陣容強大，口碑和票房雙豐收。
情侶選擇在情人節看幾部春節檔，顯然是合理需求。
2019年2月5日就已正式上映的《瘋狂外星人》，在2月14日情人節不出意料地迎來了一周內的票房峰值，單日票房1.1億。
2021年2月12日上映的《唐人街探案3》在2月14日的排片占比為42.3%，居高不下；同時段的《你好，李煥英》則是在2月14日開始火力全開，排片量從26%開始持續增長5天至40.8%。
由此可見，情人們在情人節看春節檔影片屬于普遍現象。
“小情侶也不是只能在影院看愛情片，本身春節檔就應該做好一部分為情人節服務的準備。”北京觀影團組織者周易告訴娛刺兒（ID：yuci-er）。2021年的情人節，周易在上海為《你好，李煥英》舉辦了一場電影交流會。
當時正值大年初四，電影交流會在上海的一家影院開展地很火熱。“我們在現場立了兩個大展臺。一邊是過傳統中國年，在展臺前聊電影，剪窗花，DIY福字，一邊是過情人節，做了一面單身交友墻，供前來觀影《你好，李煥英》的單身朋友尋覓有緣人。”
這場活動是在電影宣傳初期就制訂好的，顯然是片方早早考慮到了情人節觀影人群的需求。
圖源：周易朋友圈
“在我看來，好的電影在上映后期的宣傳造勢上，也同樣是突出的。不僅是《你好，李煥英》這樣的春節檔影片，去年的《革命者》《雄獅少年》都在上映后聯合我們做了長線的線下活動。”周易說，線上宣發和線下活動同步開展，總歸是能吸引到更多群體來看的。
2022年2月18日，《奇跡·笨小孩》票房已破11億，距離預測票房13.47億有不到3億的差距；《這個殺手不太冷靜》維持微博電影日榜第一，2月19日仍有5.8萬場排片。
《長津湖之水門橋》正式上映17天5時58分后，票房破36億，至此已經打破72項影史紀錄，貓眼數據顯示最終預測《長津湖之水門橋》總票房會達到40.2億。2月12日周末時段，票房上漲2010.4萬。
2月18日中午，《長津湖之水門橋》已經在部分影院開啟特價模式，19.9元特惠看，在2月19日周末時段漲幅或許會更喜人。
從現在的票房走勢來看，春節檔電影仍有機會再搏一搏。
然而，定檔2月19日的，“神奇女俠”蓋爾·加朵加盟的《尼羅河上的慘案》預售票房已經突破370萬；定檔2月22日的，由菅田將暉、有村架純主演的《花束版的戀愛》預售票房兩天已破6萬；由“甜茶”提莫西·查拉梅、賽琳娜·戈麥斯主演的愛情電影《紐約的一個雨天》也正式定檔2月25日。這些影片的強勢加入，或許會對春節檔電影的后期走勢產生影響。
“不服輸”的春節檔電影，仍在等待一個奇跡。
（文中，所有數據源于貓眼專業版，趙婷婷、周易、晨晨、淼淼均為化名。）
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