假日期間，上海市文旅行業依托城市資源，加強市區聯動、條線協作，從上海最有資源、最有優勢的地方出發，策劃推出300余項重點文旅活動和產品。據上海旅游大數據監測，假日五天上海共接待游客1564.94萬人次，實現旅游收入188.97億元。上海市主要旅游景區點累計接待游客638萬人次，恢復至2019年同期水平。據統計，“五一”假日上海市賓館旅館平均客房出租率為71%，較2019年“五一”增長12個百分點。文旅市場未發生重大安全事件及重大突發輿情。
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“五一”假日，上海市旅游目的地和客源地“雙榜第一”效應帶動上海文旅產業和相關行業整體強勢增長，安全感、品質化、便捷性的都市旅游優勢資源成功帶來假日消費大流量。滬蘇浙皖文旅官微聯動發布“自在長三角”產品，推動四地游客加速互動。以假日演出市場為例，僅草莓音樂節、魔都制躁音樂節、王源演唱會、明日方舟音樂會等四個萬人級別的12場音樂演藝活動，就貢獻了7204.1萬元的票房收入。
同時，攜程、驢媽媽、豫園商城、春秋、錦江、都市旅游卡、美團、支付寶、嗶哩嗶哩等頭部文旅企業和在線平臺聯手發力，推出各類假日專享價、補貼限時領、酒店優惠住、大片免費看等線上線下惠民產品，為文旅市場注入回暖動力。黃浦江游覽推出海派風情下午茶、美景美食特色游、性價比之選的快線游等多樣產品，“船”越上海城市脈絡的體驗受到了市民游客的熱捧。
“五一”假日，傳統文化迎來時尚風，游博觀展盡顯文藝范，文化和旅游的深度融合繪制出最上海的假日熱力圖。其中，“妙匯新生”2023龍華廟會打造非遺匯演、非遺展陳綜合的海派非遺廟會，五一假日接待游客近7萬人次，廟會分會場周信芳戲劇空間共1200個免費賞戲名額在預約通道開啟后一小時搶完，場場爆棚；廣富林文化遺址舉辦“富林雅集 國朝盛啟”，集古風市集，漢服巡游，國潮演藝為一體；非遺典藏+智慧閱讀——長寧區“非遺·新頁書房”假日期間迎來試運行。
上海博物館攜手英國國家美術館舉辦的“從波提切利到梵高——英國國家美術館珍藏展”開展3個多月以來，觀眾觀展熱情居高不下，“五一”假期每日開放的夜場滿足了市民游客需求。上海市歷史博物館（上海革命歷史博物館）舉辦《百川匯海——江浙滬皖海派繪畫名家精品聯展》；中華藝術宮推出《居然水中間——近代以來的江南景觀美術作品展》；上海當代藝術博物館推出雷蒙·德巴東在中國的首展——“現代生活”；臨港上海中國航海博物館舉辦的《眾流歸海：中國航海博物館受贈藏品展》等文博展陳，成為市民游客假日休閑體驗新喜好。
“五一”期間，上海演出市場高潮迭起，“現代戲劇谷”“時代交響”“名家名劇月”等活動讓亞洲演藝之都上海全城有戲，豐富多樣的高品質演出吸引本地以及全國觀眾紛至沓來。演藝大世界范圍內主要場館上演80余部各類售票演出；舞蹈詩劇《只此青綠》4月30日起在上海文化廣場連演8天11場；亞洲大廈首部環境式駐演音樂劇《阿波羅尼亞》，在節日期間迎來上海第700場演出；《劇院魅影》中文版 5月2日起在上海大劇院開啟全國首演。4月20日開幕的靜安現代戲劇谷在五一期間展演23部劇目73場演出，上海首演率超過85%。九棵樹（上海）未來藝術中心在節日期間，自制親子賞味秀《宮里來了只大恐龍》等優質演出，持續不斷地向市民游客輸送最前沿的生活方式體驗。疫情期間成長起來的星空間、大世界、飛來飛去的棉花糖、開心麻花等演藝新空間貢獻演出場次達206場，占總場次的23.5%。
假日期間，市民游客逛夜市，游園會，品美食，購好物成為最時尚的打卡方式。上升·新所的假日市集推出“音樂循環”環節，帶游客感受音樂的熾熱；安義夜巷開啟上海靜安世界咖啡文化節，掀起沉浸式街頭咖啡浪潮；BFC戶外廣場精心打造城市露營地，讓游客足不出“滬”就能在外灘享受陽光與草地；世博文化公園推出“申園滿庭芳”夜游專場，上演滬上首個古典園林光影秀。
“五一”小長假，去滬郊來場休閑度假之旅，去“桃花源”感受江南水鄉的柔美風情，在“水鄉”乘船體驗詩意慢生活，在網紅村看遍春日無盡花色，豐富的滬郊游產品讓游客遇見鄉土，一解鄉愁。入圍“全國鄉村旅游精品線路”之一的青浦區金澤，以“春和景明”主題線路展現江南鄉村獨特的風情韻致；浦東海沈村推出集滬鄉記憶、滬鄉味道、非遺傳統手工藝、鄉村匠人于一體的工坊集群深度體驗；在寶山區月浦鎮的月獅村，游客在大草坪安營扎寨，盡享燒烤樂趣；閔行革新村推出直升機鄉村航線，游客可以在空中俯瞰田園風光；金山城市沙灘國際音樂煙花秀火樹銀花艷濱海，持續打響“上海灣區”品牌。
“五一”假日適逢春夏交替、氣溫回暖，本市各大景區公園花團錦簇，游人如織。上海植物園推出2023上海（國際）花展，絢爛的杜鵑花吸引大量市民游客駐足觀賞。此外，辰山植物園推出的以“春生萬象，繁花盛放”為主題的月季展、共青森林公園舉辦的都市森林百花展等各類賞花踏青項目，營造出城市的“花語森林”“莫奈花園”等美好景致，受到市民游客廣泛喜愛。
此外，為滿足市民差異化出游需求，上海市區文旅行業依托“文旅+”“+文旅”平臺，聯動城市資源，推進文旅進商圈、進街區、進濱水，為市民游客“海派城市考古”精心準備文旅新空間、新場景。上海的黃浦、靜安、徐匯、長寧等中心城區依托外灘、大世界、蘇河灣、現代戲劇谷、衡復、西岸等城市地標，整合富集的文旅資源，推出演藝、文博展、城市考古、花展、咖啡節、集市等各類都市休閑產品。嘉定、松江、青浦、奉賢、南匯等五個新城依托郊野、古鎮、園林、重點產業等場所推出汽車文化節、國潮系列、月季展、戶外生活節、全域花展等豐富郊野休閑度假產品。浦東、金山、崇明等區結合區域特點推出航海展、城市沙灘音樂節、樂活節、龍蝦美食節等活動。
記者：李星澤
責任編輯：陳娟
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