2023年8月28日，正值福田汽車成立27周年“生日”之際，福田汽車品牌煥新發布會在北京司馬臺長城隆重開幕。大會發布了五大業務戰略以及全新品牌標識。此外，大會上還重磅發布了兩款全新產品——歐曼智藍底部換電重卡和祥菱Q。
戰略煥新，讓萬物移動更自由
【資料圖】
福田汽車董事長常瑞發布并解讀了福田汽車五大戰略——雙碳戰略、新能源戰略、構建數字化生態系統、全球化戰略、品牌戰略煥新。福田汽車將始終堅持以客戶為中心，以五大戰略為抓手，進一步推進科技賦能、商業模式創新和全球化運營。
福田汽車將加快創新變革，搶占“雙碳戰略”風口，把新能源戰略作為公司發展第一戰略，不斷再提速、再創新、再向上。2028年實現碳達峰，2035年實現核心工廠碳中和，2050年實現全價值鏈碳中和，并于2024年擇機發布第一期ESG報告。
與此同時，福田汽車將加快向新能源汽車轉型，聚焦城市市場、城市群市場和干線物流市場，圍繞純電、氫燃料和混動技術路線，加快新能源汽車產品布局。2025年新能源汽車產品滲透率達到20%，2030年新能源汽車滲透率達到50%。
此外，福田汽車將聚焦新能源產品使用端的低碳發展，創新營銷業態，構建數字化高效生態系統。創新營銷模式，推動經銷商從傳統的銷售、服務、配件向客戶經營、二手車、卡友配、經營性租賃、能源補給等業務轉型；全面升級終端店面業態，搭建新能源生態港和生態店客戶經營體系；加快數字化轉型，構建高效的運營體系。
福田汽車將堅定不移推進全球化發展戰略縱深布局，實現規模化發展，統籌平衡風險防控和規模發展，鞏固發展中國家市場基盤，加快推進產業化國家布局落地，抓住機遇擇機進入發達國家市場，同時著力提升投資決策能力、KD工程與交付能力、屬地金融創新能力、國際化人才開發與培養。
立足新能源變革加速演進的關鍵節點，福田汽車第四次開啟品牌煥新，發布新的品牌戰略——讓萬物移動更自由。“我們期望，在未來，人、車、貨、能源、數字和價值，能夠實現空間與時間的自由移動，虛擬與現實的自由交互。這既是我們發展戰略的集中體現，也是對未來美好生活的向往。”
視覺煥新，點亮福田汽車未來
在福田汽車品牌形象煥新發布環節，數百架無人機一齊升空，如點點繁星在天空閃爍，組成福田汽車全新Logo，點亮司馬臺長城上空，為與會者展現了一場美學與科技交織的視覺盛宴。
長城作為中華民族精神的象征，是文化的傳承和歷史的見證，福田汽車選擇在長城上空進行新品牌Logo的發布，不僅是身為民族品牌翹楚的高度自信，更是福田汽車展示科技創新實力與全新品牌形象的高光時刻。
福田汽車的全新標識傳承了福田汽車不斷創新、追求卓越的鉆石品質，蘊含著福田汽車新形勢下的低碳環保發展理念。熠熠生輝的鉆石，象征著福田汽車對完美品質的追求與傳承，也寓意著新的突破與銳意進取。全球生態圈凝練而成的圓環，象征行業攜手共同奔赴綠色低碳、數字生態的美好未來。整體造型更智慧、更輕盈、更科技，不僅展現了福田汽車科技與自然和諧發展的追求，也寓意科技賦能、商業模式創新，讓客戶價值創造更輕松。同時品牌色升級為拂曉藍和凈空藍，寓意福田汽車迎接移動變革的拂曉和擁抱自由無限的凈空。
基于全新的業務戰略方向，福田汽車將升級品牌架構，未來福田品牌將覆蓋車輛、零部件、數字科技和商業生態，將持續推出電驅橋、混動、氫能、碳資產等新品牌。通過技術品牌為福田及各產品品牌賦能，通過生態品牌深化綠色低碳的品牌內涵。
產品煥新，掀起商用車新浪潮
會上，歐曼智藍底部換電產品也同步上市。歐曼事業部研發副總裁劉剛介紹到，歐曼智藍底部換電重卡作為在新科技、新模式、新生態下創新研發的新能源重卡，具有更節能、更高效、更安全可靠、更智能等優勢。它不僅僅是一個產品，更是通過移動裝備升級、能源供給方式變革以及全新生態模式，構建了重卡換電領域的全新生態，實現對應用場景、市場基盤、客戶群體的遷移與變革。
隨著一輛潮酷微卡緩緩駛入舞臺，祥菱Q正式開啟全球首發，閃耀亮相。福田汽車業務副總裁、時代事業部總裁鞏海東表示，祥菱Q定位“全球微卡新勢力”，是深度鏈合全球資源正向開發、兼具實用與美學設計的全新一代微卡，也是福田汽車品牌煥新的首款全新產品。旨在引領微卡行業啟勢煥新，推動微車由基礎型物流工具向智能移動裝備升級，為用戶帶來自在、愉悅的高品質體驗，讓萬物移動更自由，讓萬家生活更美好。
隨著第四次品牌戰略煥新的全面開啟，福田汽車將目光延伸至更長遠的未來，以踐行“雙碳”目標，邁向“讓萬物移動更自由”的發展新階段。這一歷史性的開篇，也必將為商用車行業的轉型升級注入新的活力，推動商用車行業不斷創新發展，奔赴科技、綠色、自由的美好未來！
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