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    2021年,東風日產(chǎn)收獲了啟辰卻丟了日產(chǎn)

    2022-01-08 23:54:23 來源:騰訊網(wǎng)

    2021年,汽車行業(yè)缺芯、疫情等因素疊加,給汽車生產(chǎn)制造帶來不少困難和焦慮。不過,機遇總是伴隨著焦慮而來,勢不可擋的電動化大潮,同時又給汽車行業(yè)帶來無限希望。

    2021這一年,東風日產(chǎn)收獲了啟辰,卻丟掉了日產(chǎn)。“得”能償失嗎?

    東風日產(chǎn)雙品牌成績單顯示,12月銷量114093輛,同比下滑20.93%,其中日產(chǎn)品牌銷量為97,317輛,同比下滑26.765,啟辰品牌銷量為16,776輛,同比增長47.12%;

    2021年東風日產(chǎn)總銷量1134889輛,同比下滑6.35%,其中日產(chǎn)品牌總銷量1047073輛,同比下滑7.6%,連續(xù)第7年銷量超百萬,啟辰品牌總銷量為87,816臺輛,同比增長11.57%

    東風啟辰的高速增長,映襯著東風日產(chǎn)的落寞。一飲一啄 ,莫非前定;蘭因絮果,必有來因。東風日產(chǎn)走向衰敗從三缸奇駿開始已經(jīng)注定了今天的因果。

    這一年,東風日產(chǎn)動作不少,又是e-POWER中國首款車型的落地,更有以e-POWER和Zero Emission日產(chǎn)純電兩大技術為支柱的東風日產(chǎn)電驅化戰(zhàn)略加速實施。無非就是為了加持“技術日產(chǎn)”的光環(huán),彌補三缸奇駿挖的坑。

    自今年5月份以來,東風日產(chǎn)銷量持續(xù)低迷,月銷量已是8連跌,其中7個月份下滑幅度都在兩位數(shù)。即便是東風啟辰彌補了一定缺口,但是畢竟技術較小,銷量占比還不到8%,不足以擔起大梁。

    東風日產(chǎn)今年最大失誤就是三缸奇駿,至今仍是網(wǎng)友調(diào)侃的對象,直接導致東風日產(chǎn)王牌產(chǎn)品只剩下了天籟和軒逸,奇駿已經(jīng)從主流市場消失。

    第七代天籟12月終端銷量20008輛,同比勁增24.8%,創(chuàng)造歷史最佳月銷量;全年終端銷量163741輛,同比增長38.7%,同樣創(chuàng)造歷史最佳年銷量,銷量占比14.42%。天籟今年銷量呈現(xiàn)一個凹字形,6月份跌至谷底,銷量只有9000多輛。進入下半年,天籟銷量一直攀升狀態(tài)。

    軒逸一直是東風日產(chǎn)的銷量擔當,軒逸表現(xiàn)能影響一個品牌的起伏。軒逸組合12月銷量50492輛,同比下滑19.34%;1-12月累計銷量513193輛,銷量占比為45.12%。天籟和軒逸兩款轎車合計貢獻了東風日產(chǎn)近六成銷量,SUV銷量份額不到四成。

    如今,東風日產(chǎn)SUV是無可用之才,去年同期奇駿以銷售 21,356 輛,創(chuàng)造了車型月最好業(yè)績。今年,奇駿已經(jīng)是昨日黃花。

    東風日產(chǎn)SUV銷量再次出現(xiàn)了“分歧”,東風日產(chǎn)發(fā)布數(shù)據(jù)為33399輛,日產(chǎn)中國公布數(shù)據(jù)僅為23,175輛,數(shù)據(jù)差了1萬多輛。東風日產(chǎn)公布SUV總銷量358065輛,日產(chǎn)中國公布總銷量為312,056輛,兩者之間差了4萬多輛。

    現(xiàn)在,能得出手的也只有逍客了,12月終端銷量為16618輛,同比下滑13.22%;今年累計銷售161,152臺,同比增長2.2%,貢獻了SUV近半銷量。

    回歸日產(chǎn)之后,東風啟辰似乎煥發(fā)了第二春。2021年,東風日產(chǎn)啟辰2021年全車系終端零售87816輛,同比增長11.6%,其中,12月啟辰品牌終端零售16776輛,同比增長47.1%;啟辰大V 12月終端零售7008輛,啟辰D60系列銷量2,537輛,啟辰系列電動車型銷量4,033輛。

    啟辰以優(yōu)異的銷量戰(zhàn)績,為2021年劃上了圓滿的句號。不過,這也印證了東風日產(chǎn)開始走下坡路。東風日產(chǎn)擅長做營銷策劃,能針對不同的車型、不同的消費群體開展個性化、互動式體驗營銷活動,不過在產(chǎn)品研發(fā)上就差強人意了。

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