“不妥協(xié)”！極星在“2022超級碗”投了一個暗諷大眾與特斯拉的廣告

記者 | 程迪

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極星Polestar在上周日的“超級碗”現(xiàn)場發(fā)布了首支超級碗廣告——“不妥協(xié)”。

這支30秒的廣告耗費(fèi)極星700萬美元。主要內(nèi)容除了展示了旗下緊湊型純電車型Polestar2的極簡外觀外，還有一連串以“No”開頭的短語——沒有詩史般的配音、沒有押韻詞、沒有“柴油門”、沒有“骯臟的秘密”、沒有隱秘的意圖、沒有空洞的承諾、沒有捷徑、沒有“征服火星”、沒有廢話、沒有解決分歧、沒有掩蓋、沒有胡說、沒有委員會、沒有共識、沒有妥協(xié)。

雖然沒有挑明，但世人都可以看出，“骯臟的秘密”和“柴油門”這是在暗指大眾汽車幾年來一直都在發(fā)酵的柴油排放丑聞；而“征服火星”則是在揶揄特斯拉。

極星希望借用超級碗平臺投放這支廣告，能夠?qū)⑵錁O簡的設(shè)計語言、新能源車特色，及汽車性能方面等“不妥協(xié)”理念傳達(dá)給觀眾，進(jìn)一步提高該品牌在美國及其它地區(qū)的知名度。

對此，極星CEO托馬斯·英格拉特（Thomas Ingenlath）表示：“超級碗也是極星進(jìn)一步在美國及其他地區(qū)提升品牌知名度的完美載體。”

極星品牌源于中國，旗下現(xiàn)有的兩款產(chǎn)品Polestar1、Polestar2均在中國生產(chǎn)。

其中，Polestar1已經(jīng)在2019年進(jìn)入北美市場，2020年P(guān)olestar2也在美國上市。目前，2022款Polestar2車型的新增長續(xù)航單電機(jī)版本價格為4.72萬美元，長續(xù)航雙電機(jī)入門版價格為5.12萬美元。

據(jù)極星發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，極星全球?qū)崿F(xiàn)銷量29,000輛，同比增長率超過185%。按照規(guī)劃，三年內(nèi)，極星還將推出三款全新車型。

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