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    路特斯上市,落魄貴族能否成為吉利手中的金娃娃?

    2022-02-23 14:03:03 來源:騰訊網(wǎng)

    2月21日不少媒體報(bào)道,吉利控股旗下的跑車品牌路特斯正加速推進(jìn)電動(dòng)化進(jìn)程,為路特斯科技上市做好充足準(zhǔn)備。據(jù)悉,路特斯擬融資規(guī)模達(dá)86億元人民幣,上市地點(diǎn)可能選在美國或者中國香港。目前,路特斯正在與潛在投資者接洽。

    去年,這家歷史悠久的跑車品牌將其業(yè)務(wù)拆分為兩個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)單元——總部位于英國的跑車制造公司,以及總部位于中國武漢的豪華智能電動(dòng)車公司。吉利控股擁有路特斯51%的股權(quán),2021年,路特斯科技總部落戶中國武漢,吉利為此投入了263億人民幣用于研發(fā)和建設(shè)工廠。目前工廠已經(jīng)完成建設(shè),預(yù)計(jì)將在2022年底開始進(jìn)行大規(guī)模投產(chǎn)

    相比于沃爾沃汽車在國內(nèi)擁有較高的知名度,曾經(jīng)和法拉利、保時(shí)捷齊名的跑車品牌路特斯在國內(nèi)的知名度并不高。很多人甚至還不知道,這個(gè)全球跑車品牌早在2017年就已經(jīng)成為吉利汽車旗下的品牌。2017年,吉利控股集團(tuán)收購了馬來西亞寶騰49%的股權(quán),伴隨著這筆交易同時(shí)誕生的是吉利獲得了寶騰旗下路特斯51%的股權(quán)。

    01 “落魄貴族”路特斯

    路特斯首款車型發(fā)布于1948年,在當(dāng)年是與法拉利和保時(shí)捷齊名的頂級(jí)超跑品牌,創(chuàng)始人柯林·查普曼執(zhí)掌品牌期間是路特斯的高光時(shí)刻。

    路特斯成名很早,1957年旗下的Lutos Eleven車型就拿下了勒芒耐力賽750cc級(jí)性能指標(biāo)冠軍。60年代路特斯又以中置發(fā)動(dòng)機(jī)的設(shè)計(jì)進(jìn)軍方程式領(lǐng)域并奪得了第一個(gè)方程式大賽冠軍,隨后路特斯繼續(xù)在F1賽事中大放異彩。

    直到創(chuàng)始人柯林·查普曼逝世后的8年,也就是1990年,路特斯仍在美國的汽車制造商冠軍賽中取得了亞軍。

    △路特斯

    但從90年之后開始,路特斯似乎偃旗息鼓了,作為一家與法拉利、保時(shí)捷齊名的豪華跑車品牌,路特斯在被吉利控股收購之前曾長期處于虧損和小規(guī)模經(jīng)營的狀態(tài)之中

    進(jìn)入新世紀(jì)后,當(dāng)另外兩家都在大步向前,路特斯卻還在迷茫。要知道,跟不上時(shí)代的變化,跟不上消費(fèi)者的需求,也只能落得沒落的命運(yùn)。

    路特斯給人的感覺就像祖上曾經(jīng)闊過的落魄貴族一般,你可以唏噓它可望不可即的尊貴身份,感嘆到它無與倫比的“空氣動(dòng)力學(xué)”。但那又怎樣呢?現(xiàn)在在街上,我們可以看到越來越多的保時(shí)捷、法拉利,但就是見不到路特斯。

    當(dāng)然,相比一些消失在歷史長河中的跑車品牌,依然活著的路特斯無疑是幸運(yùn)的,但也依然難逃多次被轉(zhuǎn)手的命運(yùn)。路特斯曾被豐田、通用汽車、意大利資本家、寶騰等相繼接手,最后一次易主就是2017年6月被吉利收購51%的股份。

    02 吉利買來也迷茫過

    從2017年將路特斯招致麾下的很長一段時(shí)間里,吉利對(duì)路特斯都未有過大動(dòng)作。在收購當(dāng)時(shí),大多數(shù)報(bào)道都將寶騰汽車作為重點(diǎn),有意無意地忽略了路特斯,或者將其視為收購寶騰的附贈(zèng)品。

    因?yàn)椋瑢汄v對(duì)吉利的意義更大,吉利以合資方式進(jìn)入之前空白的東南亞地區(qū)完成市場(chǎng)布局,這是一個(gè)6億人左右的巨大市場(chǎng),而且在東盟十國范圍內(nèi)零關(guān)稅,相比單純出口,寶騰為吉利提供了一個(gè)遠(yuǎn)征海外市場(chǎng)的航空母艦。

    依靠寶騰在東南亞的銷售網(wǎng)絡(luò),吉利汽車在出口上取得突破,2017-2020年的出口量分別為11755輛,27768輛,57991輛,72691輛,實(shí)現(xiàn)了翻六倍的增長。

    △路特斯

    但年銷量?jī)H1600余輛、自2008年后便再無新車發(fā)布的路特斯在被收購后,很長時(shí)間內(nèi)并沒有給吉利帶來顯著的收益,汽車“新四化”的加速轉(zhuǎn)變給了吉利和路特斯新的思路

    2021年7月9日,路特斯 CEO 馮擎峰在一場(chǎng)“ 前調(diào) ”命名的發(fā)布會(huì)上,說了這樣一段話:

    “如果路特斯再去制造大排量的跑車等一系列傳統(tǒng)的東西,對(duì)于路特斯而言機(jī)會(huì)渺茫。所以自 2017 年路特斯被收購后,我們也在迷茫的尋找合適路特斯的道路。然而偏偏在那個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上,電動(dòng)化、智能化和自動(dòng)駕駛來臨了,我認(rèn)為這是賦予路特斯的機(jī)遇 ?!?/p>

    隨后,路特斯科技公司正式宣告成立,并發(fā)布了未來五年的產(chǎn)品矩陣。根據(jù)路特斯的規(guī)劃,從2022年開始,路特斯會(huì)相繼推出E級(jí)純電智能SUV“TYPE 132”、E級(jí)純電智能四門轎跑“TYPE 133”、以及純電智能新物種“TYPE 134”等等。

    03 吉祥物還是金娃娃

    路特斯之于吉利的作用,市面上大體上有兩種觀點(diǎn)。一種認(rèn)為,根據(jù)吉利集團(tuán)對(duì)于路特斯的定位,路特斯要做吉利的“運(yùn)動(dòng)的超高端、運(yùn)動(dòng)的超豪華”。換句話說,吉利不指望路特斯能帶來可觀的銷量、可觀的收益,只需要路特斯是一個(gè)流量窗口,始終活躍在消費(fèi)者的視野當(dāng)中。因?yàn)椋俺叨恕本蜎Q定了路特斯的小眾,既然小眾,這片海再藍(lán)也翻不起波浪來。

    但路特斯雖然為落魄貴族,但也曾是世界三大豪華超跑品牌。目前,吉利已經(jīng)擁有吉利、領(lǐng)克、沃爾沃等品牌,但在跑車或者超豪品牌層面卻仍力有不逮,通過復(fù)興路特斯,吉利有望完善戰(zhàn)略層面的品牌部署。

    就如同2019年,吉利在收購路特斯之后首次交出的產(chǎn)品答卷——純電動(dòng)超級(jí)跑車Evija,1680kg的車重,最大下壓力可以超過車身重力,四電機(jī)最大2000馬力功率,大量關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)都排在業(yè)界首位。

    △路特斯Evija

    這體現(xiàn)了吉利的思路,即使這臺(tái)車完全無法在商業(yè)上為吉利和路特斯帶來可觀的收益,但利用路特斯的技術(shù)能力,在電動(dòng)化方面先發(fā)制人,成為純電動(dòng)超級(jí)跑車領(lǐng)域的先行者,實(shí)現(xiàn)卡位

    另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為,路特斯未來的產(chǎn)品將布局全球,而不是走小眾個(gè)性路線,顯然這是路特斯模仿保時(shí)捷的轉(zhuǎn)型之路。實(shí)現(xiàn)類似保時(shí)捷從911單車型到卡宴、帕納梅拉、Macan的轉(zhuǎn)變,從超跑市場(chǎng)下沉主流豪華市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)年銷量從千臺(tái)到破萬,甚至破十萬的增長。

    超級(jí)跑車引領(lǐng)品牌,運(yùn)動(dòng)車型、豪華車型實(shí)現(xiàn)銷量突破,這和保時(shí)捷的路線如出一轍。并且,通過吉利的技術(shù)賦能,路特斯將在智能電動(dòng)領(lǐng)域建立自己對(duì)保時(shí)捷最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    但相比較于背靠大眾集團(tuán)的保時(shí)捷,路特斯的規(guī)模化和電動(dòng)化進(jìn)程還有明顯落后。2021年上半年,保時(shí)捷全球銷量再創(chuàng)新高,達(dá)到301,915輛,其中純電汽車Taycan銷售了41,296萬輛,超過了保時(shí)捷的標(biāo)志車型——911。而路特斯的年銷量還不足2000輛,其規(guī)模量產(chǎn)的家用級(jí)別純電SUV預(yù)計(jì)在今年才推出,起步已是相對(duì)較晚。

    雖然未來發(fā)展到底會(huì)如何還無法輕易下結(jié)論,現(xiàn)在的路特斯在吉利的帶領(lǐng)下似乎在向更廣大的市場(chǎng)去妥協(xié),但這并不是什么壞事,因?yàn)橹挥泻煤没钕聛恚庞匈Y格談情懷。只是電動(dòng)化的路特斯,離發(fā)動(dòng)機(jī)轟鳴的情懷似乎已經(jīng)越走越遠(yuǎn)。

    同時(shí),在吉利控股集團(tuán)的業(yè)務(wù)體系中,吉利、沃爾沃、幾何、領(lǐng)克、極氪、極星等子品牌還未在智能電動(dòng)汽車領(lǐng)域建立領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),均面臨著較大的轉(zhuǎn)型壓力,需要持續(xù)高額的投入。顯然這些品牌的優(yōu)先級(jí)要高于路特斯。這樣來看,吉利能否持續(xù)給予路特斯足夠的支持力度,還存在著較大的不確定性,而這也將成為左右路特斯未來能否實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)興戰(zhàn)略的重要因素。

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