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    轉型遲緩,日益邊緣化的斯柯達被曝考慮退出中國:全球新要聞

    2022-12-12 14:03:29 來源:騰訊網

    斯柯達正在考慮退出中國。

    12月12日,德國媒體《Automobilwoche》報援引斯柯達首席執行官克勞斯·澤爾默的話稱,大眾汽車集團旗下的捷克汽車制造商斯柯達汽車正在考慮退出中國,并將在明年做出最終決定。


    (相關資料圖)

    該CEO表示,“那里的競爭非常激烈,因此我們將與我們的中國合資伙伴一起考慮如何將業務繼續進行下去。如果我們想集中精力,那就要評估各方面業務,然后做出決定”。

    同時,他透露,斯柯達或許可以考慮在中國銷售汽車,而不是在中國生產汽車——與此前敗走中國的Stellantis集團想法一致。

    相比中國市場,他表示,目前斯柯達希望更多地關注印度。

    截至發稿前,斯柯達中國方面并未就此事做出回應。

    1991年,捷克品牌斯柯達被大眾集團收購。2005年,斯柯達與上汽大眾合作開展中國業務,首款車型明銳于2007年6月在華發布。由于斯柯達各車型的三大件與同級別的大眾品牌汽車基本一致,因此長期以來,斯柯達一直以“親民版大眾”的定位示人,甚至業界流傳著“懂大眾的都買斯柯達”的觀點。

    和其他進入中國市場的合資品牌類似,斯柯達也有過高光時刻。2016-2018年,斯柯達在華銷量連續突破30萬輛。

    2019年是個轉折點。一汽-大眾成立捷達子品牌,斯柯達的價格優勢消失。2019-2021年斯柯達在華銷量分別為28.2萬輛、17.3萬輛和7.12萬輛,下滑明顯。

    2022年1—10月,上汽大眾斯柯達累計銷量38022輛,同比下滑61.32%,其中10 月銷量2953輛,同比下滑11.43%,其中,斯柯達主力車型明銳累計銷量為8593輛,同比下滑54.8%。

    業界分析,一方面是因為大眾品牌本身開始走向下沉市場,導致本就主打親民的斯柯達被進一步壓縮生存空間;另一方面斯柯達的產品質量有所下滑。但這些似乎都只是經驗分析,并沒有量化指標體現。

    相比之下,更主要的因素是斯柯達的發展有些落后于時代的腳步。當中國品牌和越來越多的海外品牌開始擁抱電動時,斯柯達的動作顯得遲緩——甚至比抵觸電動出了名的日系品牌更緩慢。

    在絕大部分品牌有了落地的純電動車型,甚至是基于純電平臺打造的“真正電動車”時,今年8月斯柯達才剛剛公布了電氣化產品規劃。其中包括小型轎車、緊湊型SUV和7座家用SUV等三款純電車,而落地時間則要到2026年。

    產品更迭緩慢,斯柯達將更多的心思花在了一些“務虛”的領域。比如,前不久該品牌公布了新LOGO。斯柯達也和當下眾多汽車品牌一樣,采用扁平化和極簡的設計風格。在色調上,全新Logo采用了大面積的翡翠綠與電光綠搭配,代表綠色環保以及可持續發展。從斯柯達的換標舉動中不難看出,斯柯達正迫切想要展現自己的新面貌——嘴上喊著要減肥,卻從不邁開腿。

    在智能電動時代,市場總量并沒有變,只是中國汽車市場正在重新洗牌,份額在發生轉移。這意味著,主動變革者將從那些落后者的手中搶占市場。眼下,除斯柯達外,Jeep、標致、雪鐵龍、馬自達、現代、起亞等昔日主流合資品牌都面臨著邊緣化局面。在中國車企引領的這波賽道切換中,曾經的強手們有些措手不及,這次,他們或許難以重拾昔日榮光。

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