盡管多元審美的價值觀已經被越來越多的消費者所接受，但擁有“冷白皮”依然是許多國內消費者的理想，他們對變白的強烈愿望催生出規模龐大的美白和防曬市場，而除了面部的美白，消費者對美360度的要求也為身體素顏霜這一產品帶來了高速增長的潛力。
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許多消費者為了妝容效果會選擇比自身膚色更白的底妝，但面部與脖子、身體的色差往往會造成尷尬，可用于全身的即時美白產品對于有精致需求的消費者來說就尤為重要。目前，小紅書上“身體素顏霜”的搜索結果超過1萬篇，抖音相關話題的播放量達到了15.7億次。
魔鏡市場日報將“身體素顏霜”列為今年第一季度的高增長概念之一，期間淘寶天貓的銷售額達到3620萬元，同比增長322.52%，商家數、商品數均有大幅增長，均價也有所提高，身體素顏霜的細分市場正在成型。
獨特艾琳身體素顏霜
這類產品的爆發其實早有鋪墊。國內消費者全身美白意識的提高讓具有美白效果的身體護理產品在近年獲得了更多的市場機遇。CBNData 2019年的研究數據顯示，每10個線上身體護理消費者中有4個選擇美白類產品，其與東方美谷聯合發布的《2021東方美谷藍皮書（化妝品行業）》中也提到，在線上身體洗護消費中，美白類成分最受歡迎，其中煙酰胺、果酸表現最為突出。
果酸主要通過去角質來提亮皮膚，煙酰胺則是通過抑制黑色素傳遞來達到美白效果，它們早先都因為在面部護理產品中的出色效果備受追捧，在身體護理產品升級的趨勢下，如今這些成分在洗護產品中的應用已非常常見。
半畝花田身體素顏霜
值得注意的是，針對美白這一功效，白種人的訴求往往是淡化色斑，而亞洲人更注重整體膚色的增白提亮，這也是為什么提供身體素顏霜的多為日韓品牌，如Oneday和It’s Skin，并且也成為多個國內新銳品牌在美妝市場中競爭的切入點。
成立于2018年、憑借護手霜進入消費者視野的香氛生活品牌獨特艾琳在去年推出了身體素顏霜，并在去年京東618活動中銷量領先。今年，半畝花田也加入戰局，其身體素顏霜目前在天貓旗艦店的月銷量超過5萬，魔鏡市場日報的數據顯示，該產品在今年第一季度的銷售規模達到537.6萬元。另外，Pinpoint、搖滾動物園等新銳品牌也都在今年推出了身體素顏霜產品。
Pinpoint身體素顏霜
對于這類產品，消費者普遍有效果不自然、膚感不適、不防水防汗、容易留下白印等反饋，這與身體素顏霜的消費受眾有關——消費者往往會將其作為重要場合的“救急”產品，而不會像對護膚產品那樣給予較大的投入。目前市場上大多數身體素顏霜的定價不超過100，較貴的也不超過200，這決定了它很難達到高端底妝產品那樣精致細膩的效果。
那么，身體素顏霜是否有高端化的可能呢？雖然歐美市場對身體整體增白的需求較小，但對身體的“化妝”需求也催生出身體高光這一品類，其中不乏已在中國上市的中高端定位的產品，比如Tom Ford定價960元的雪映流光香氛身體高光油，Acqua Di Parma定價630元的優雅女士幻彩高光身體油和Nuxe定價380元的細閃鎏金油，其效果主要是為皮膚帶來光澤感。另外，Supergoop!也推出了一款具有光澤效果的身體防曬霜。
Tom Ford雪映流光香氛身體高光油
在目前身體素顏霜的熱銷品牌中，多個品牌都在產品中添加了煙酰胺，Pinpoint加入了Pin-Twl、泛醇等養膚成分，獨特艾琳則將其與奇華頓聯合開發的香調作為賣點之一。消費者對全身美白的要求是身體素顏霜增長的機遇所在，但對于品牌來說，在風口之后建立起產品的差異性尤為重要，而與護膚成分、高效防曬或是高端香氛的結合或許會是一個可行的思路。BINC
撰文Lee
編輯：馬小刺
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