一件探路者沖鋒衣幾百塊，大家會覺得價格合理。
(資料圖)
一件北面沖鋒衣2k塊，姑且可以叫它品質感。
但當始祖鳥把沖鋒衣隨便一件賣到1w塊，聯名版更是高達4w塊時：
你肯定忍不住來句：“是誰給的勇氣啊，梁靜茹么？”
這么多年來，他家除了貴，第一印象就給人一種“這不是我遠房實現財務自由的二大爺穿的”中年人即視感，沖鋒衣款式萬年不變樣，各個系列傻傻分不清楚，不好好搭配的話直接原地變身養蜂人。
就這依然抵擋不住始祖鳥的爆紅，前幾天去了趟skp，十步之內，五人皆鳥。
當你再去野營或者爬趟山，你會發現身邊的人be like：
不夸張地說，始祖鳥已經成了當代人新型社交必備神器：
他家官網不光有專門用來曬自己“靚鳥照”的鳥人欄目，坊間也有專門的ReBird平臺用來交流穿鳥經驗，特別是現在你再去翻個小紅書到處都是鳥人，就連上個抖音看個直播主播們也都是人手一件。如今有人甚至為了穿上始祖鳥不惜上淘寶賣假貨，而一件假貨鳥銷量都能賣10w+...
離譜的天價、中年男人的老氣，火到買一件要配貨的野心….這些如今都成了始祖鳥的代名詞。看到這里你是不是越發不理解始祖鳥為啥火了，總不能因為是貴吧？要我說，始祖鳥之所以如此出圈并不是因為單純的貴，而是貴的有道理。
江湖中有這么一句話，不知道始祖鳥好的人壓根兒就不配玩戶外。
這話可不是虛張聲勢，早在十多年前國內最早玩兒戶外的那批人中，大家就“視鳥如神”，他們那會平時閑來就在BBS論壇扯扯戶外經，還會動不動在上面求購和鳥相關的東西。
直到今天很多戶外迷也會將始祖鳥當作心中的“戶外情頭”，當看到有人身上掛著一個鳥人logo時就會情不自禁的感嘆：“這絕對是個有品質的行家。”
這就要先從始祖鳥成立的初衷開始，始祖鳥的創始人（Dave Lane）說了，哥做始祖鳥不是為了讓你跟風的，是讓那些有信念的人去傳遞正能量的，聽著可能有點虛，但事實就是這樣，人家在給你畫餅。
但這個餅卻偏偏畫在了有錢人的心坎里。
現實也是如此，大佬們最開始被始祖鳥洗腦，就是被他們用一件沖鋒衣來保護地球的誘人大餅所吸引。
這點還不是我吹，不信你看一向視自家衣服為寶的資產高達320億人民幣的Lululemon創始人Chip Wilson就在野外激情演講號召大家保護荒野時穿了一件鳥。
英國王室兩兄常常在外三下鄉，正義能量到處撒的標配也是始祖鳥。
這也就像我上面所說，經常買始祖鳥的人不光老錢居多，還都是一群具有正義和冒險精神的老錢，這對于始祖鳥來說無形之中也是一種名片加持。
有錢的大佬們穿多了，自然對我們這些看瓜吃瓜的普通人會覺得穿這衣服的人就已非有錢那么簡單了，最重要的是能裝咖啊。
這就得感謝始祖鳥的設計核心：你們隨便跟風，哥只做我想做的。
作為一個忠實鳥粉，這點我也深有感觸，隨便拎一件現在的始祖鳥和幾十年前的款式對比一下，就跟復制粘貼一樣。
當然數十年如一日的做一件事兒這點就跟日常專注，只深耕于某個自己感興趣領域一樣的老錢如出一轍，這也是為啥他們愿意雷打不動的去穿他家衣服的原因。回過頭再看今年大火的Beta Lt硬殼防水沖鋒衣，大家依然買的就是一個原汁原味兒。
在這個過程中，人家也從不跟風，不會像市面上的戶外品牌，今年機能風火我就機能，明年印花圖案火我就印花。
即便是跟別人合作也會一直保持自己的極簡調性。
你敢想他家為了堅持自己的設計原則還直接拒絕過Virgil，之前這哥在 LV 20 年秋冬男裝謝幕時穿了一件自己改造的藍色始祖鳥外套，當時始祖鳥這邊看到后就不爽了直接吐槽他不打招呼擅自改衣，最后直到雙方一頓好說歹說始祖鳥才答應了這門親事。
在這過程中可見，就連一向腦洞著稱的Virgil都得向始祖鳥妥協，包括還有Beams：
以及今年和Jil Sander的聯名款，同樣是甭管對方咖位多大，雙方合作再重磅，始祖鳥標志性的基本款式都不曾改變。
當然除了顯貴又能裝咖和如一始終的極簡廓形設計，始祖鳥最讓人上頭，也是最具硬通貨潛質的是它的功能性。
從我自己來說，我覺得他家沖鋒衣最讓人記憶猶新的點就是又輕又薄，拎在手里和一件短袖的重量相差無幾，甚至有網友還嘗試過連續疊穿15件始祖鳥，因此大家現在也叫始祖鳥“疊穿之王”。
另外他家沖鋒衣穿起來很能防風，我記得之前在講述雪山攀巖極限運動的電影《垂直極限》中，男主角給女主角在不到三十秒的時間里就戴好了始祖鳥標志性的兜帽，當時整個10級大風愣是沒把帽子從頭上吹走。
再就是它的防水性出眾。
之前在ins上有一波素人閑來無事拍段子，其中一個叫做jcallred的TikTok用戶在網上發了自己一段穿著始祖鳥沖鋒衣跳水的短片，結果當他上岸以后大家都驚了，只見沖鋒衣沒濕不說，衣服上的水珠還在不斷滾動...后來一行人更是掀起了“始祖鳥淋浴挑戰”：
via@戒酒的羊
別看防水好，但隨之而來也會伴隨一個問題，市面上一般的沖鋒衣但凡是防水好的透氣性就差，經常走不了多久會捂出一身汗，但他家沖鋒衣很好利用剪裁規避了這點，走起來合身又沒有捆綁感。
當然鳥的沖鋒衣為啥各方面功能性都這么牛，這就要說到他家用的“世紀之布”——Gore-tex戈爾特斯面料背后藏的“科技與狠活兒”壓膠技術了。
這種壓膠技術有多厲害呢？
市面上凡是做專業戶外服的都繞不開它，但和別家一言不合就開膠，穿不了多久就報廢的戈爾特斯面料沖鋒衣不一樣的是，鳥家的沖鋒衣全身都是經過特殊工藝（熱粘合壓膠）粘合處理的，這樣的沖鋒衣沒有一處是縫合的，穿個三五年不成問題，即便是在穿的過程里你去做各種暴力實驗或經常在極寒天氣下穿也沒事兒，用鳥的話來說“哥主打就是高質量”。
除了這個大招加持，始祖鳥在做沖鋒衣上每一件都有著自己獨立的一套制作流程。
現在很多牌子為了賣更多的貨都是直接用機器代替人工做衣服，但在始祖鳥眼里“機產的衣服都是垃圾”，人家從誕生到現在一直堅持每一件衣服都要純手工，像你們穿的衣服上的拉鏈、抽繩，按扣這些細節均由專業工匠親手完成。
我之前在網上查資料時發現，其中他家做出一件沖鋒衣（Alpha SV?Wind Breaker ）需花費259分鐘，而在這其中有多達67個工作人員要參與到里面進行反復的組裝和測試，這足以見得他家對于做好一件產品的極致態度。
最后再來說一下他家最值得入手的幾個硬殼王牌沖鋒衣，一共三個系列（SV/AR/LT），SV通俗來說就是對抗極寒天氣的專業系列，普通人可直接繞道；AR的話面料更軟，全環境都能駕馭；LT的話價格好不挑人，更適合做第一件鳥來日常穿。至于區分這幾個王牌系列也很簡單，我建議大家直接看拉鏈位置和有無拼色。
總的來說，始祖鳥的走紅并不是靠貴或官方營銷，而是完全憑自己的實力（功能性）出圈，再加上一眾老錢的追捧又讓其很能裝咖，更別說一直以來對于自己要做什么的堅持和一件衣服做到極致的信仰，層層優點疊加就很難不讓人動心。
另外始祖鳥也用實力證明了沒有什么天生老土，只要哥有實力就能點石成金。看完這一波滿大街刷屏的始祖鳥，你的感受什么？你愿意花1w塊買一件沖鋒衣么？
注：本文部分圖片源于網絡，具體圖源見圖注
本文編輯：RUK
美術編輯：小雨
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