與消博會、廣交會、服貿會共同構成中國主動與世界分享發展機遇的“會展矩陣”，2022 年進博會迎來了 127 個國家和地區的企業參加企業商業展。
正值全球經濟局勢復蘇、重塑的關鍵節點，進博會的舉辦不僅向全球時尚消費市場釋放著積極開放的關鍵信號，圍繞可持續發展、數字科技、女性力量而展開的重要議題，更以時尚為切入點再次傳遞出屬于這個時代的主旋律。
【資料圖】
時尚消費，是與人最為緊密的社會消費品類；時尚產業，也最為直觀地反映著人文精神面貌和社會審美水平。
作為中國構建新發展格局的窗口、推動高水平開放的平臺、全球共享的國際公共產品 —— 既包括 LVMH、開云等奢侈品集團，也包括 Burberry、Canada Goose、Coach 等國際品牌，及 Nike、Adidas 等運動巨頭，進博會不僅僅反映著它們對中國市場持續投資促進的積極信心，更通過與本土創作者合作、女性力量、可持續發展等人文交流路徑，以及借數字力量共享現代創意等科技路徑，傳遞其立于全球化語境下的現代時尚愿景。
開云集團：
用可持續商業模式詮釋“現代奢華”
開云集團此次以開放式圓形的空間展現集團旗下品牌獨特的歷史和不竭的創想。展館設計由國際知名建筑設計事務所 Gensler 操刀。以澄澈開闊的“藍天蒼穹”為靈感，詮釋“開云見日、美美與共”的生動內涵和理念。此次的場館設計風格化繁為簡，力求簡潔之美，以方寸之地編織可持續時尚的未來，現場建造過程中運用了大量的模塊化元素和設備，堪稱循環利用的典范。
開云集團董事總經理 Jean-Fran?ois Palus 表示“作為全球精品行業的重要市場，中國精品消費增長的結構動力已經具備。我們加強了團隊內部以及與當地政府和合作伙伴之間的溝通，向他們表達我們的支持并重申我們對中國市場的信心。我們致力于驅動開云集團各品牌以可持續及負責任的商業模式實現“現代奢華”的愿景，而進博會就是展示我們不凡創意與精湛技藝的平臺。”
2022 年中國國際進口博覽會開云館以“藍天蒼穹”為靈感，詮釋“開云見日、美美與共”理念的生動內涵
澄明寧靜的晴空之下，現場展示了集團旗下品牌最具有代表性的紛呈精品，包括來自巴黎世家第 51 季高級定制系列的第 26 套造型，Gucci Savoy 系列飾織帶硬箱，Saint Laurent 經典 Le Smoking 吸煙裝，由新任創意總監 Matthieu Blazy 設計的 Bottega Veneta Sardine 手袋，Alexander McQueen 的 The Slash 手袋，Brioni 的 Opus 禮服外套等。
Balenciaga 甄選 2022 年 7 月在巴黎高級定制沙龍上展示的最新高定系列中的一條晚禮裙。自 1917 年創立以來，巴黎世家一直將創新作為其關鍵詞。如今，品牌也將環保意識融入了創作。這條長裙正是由精心挑選而來的皮帶經過錯綜復雜的拼接，而成為全新單品。當它被賦上盔鏡，一種創新的未來主義精神油然而生，傳遞出積極而富有當代感的信號。
Balenciaga 第 51 季高級定制系列的第 26 套造型
Gucci Savoy 系列講述當代旅行故事，致敬品牌的旅行靈感，由精湛工藝打造，經由代表品牌的雙 G 圖案及由馬術運動啟發的織帶元素煥發獨特風格。藉由這件展品，訴說品牌獨特的當代美學。
Gucci Savoy 系列飾織帶硬箱
LVMH：
虛實結合，精湛工藝鏈接中國文化
今年是 LVMH 集團第三次亮相中國國際進口博覽會，展廳以“新連接，新鏈接，新聯結”為主題，并以巴黎建筑為靈感，現場來賓仿佛如同置身巴黎，集團旗下各個品牌在展示空間內，呈現品牌故事，代表性的精湛工藝，創新成果以及與中國的緊密聯系。在 600 平方米的展廳內匯聚了集團旗下 14 個代表品牌。這一參展主題，也彰顯了 LVMH 集團持續加強與中國密切聯結的決心。
LVMH 集團以巴黎建筑為靈感的展廳
今年也是 Louis Vuitton 進駐中國 30 周年的里程碑，1992 年 Louis Vuitton 在北京王府半島專賣店開業，成為第一家在中國建立業務的奢侈品牌。在這次的進博會上，Louis Vuitton 展位繼續探討品牌的核心價值——精湛工藝與創新。
現場精心挑選的展品包括中國藝術家曾梵志的 Artycapucines藝術手袋，當代建筑大師法蘭克·蓋里 （ Frank Ghery ）所設計的香水箱，Tambour Horizon Light Up 智能腕表以及 Horizon Light Up 音箱，除了給參觀的來賓提供更多互動性的參觀體驗，也彰顯了過去 160 多年 Louis Vuitton 如何努力不懈地將手工藝和創新視為品牌創作的首要任務。
由中國藝術家曾梵志創作的 Artycapucines 藝術手袋
Horizon Light Up音箱
Dior 展區甄選了 Bar Jacket 與 Lady Dior 手袋等經典之作。其中，由中國藝術家王郁洋為“ Dior Lady Art #7 ”限量合作系列所創作的手袋，在本屆中國國際進口博覽會上首次與中國觀眾見面。同一展區內，迪奧以虛擬沉浸式科技手段，在品牌位于巴黎蒙田大道三十號的傳奇殿堂，開啟通往“夢之國度”的探索之旅。
虛實結合沉浸式體驗的迪奧展區
迪奧展廳展示的 “ Dior Lady Art #7 ”藝術家限量合作系列，王郁洋合作款手袋
Burberry：
助力中國非遺文化傳承
和鄉村振新字化的多元詮釋
本屆進博會期間，Burberry 還宣布與上海青少年發展基金會共同發起“博柏利夢創基金”。在未來三年中，該項基金將通過多種形式的項目和活動，提升青年學生群體的社會實踐能力、創新和創業精神。
Burberry 一直積極開展與文化、青年社群和環境保護相關的企業社會責任項目。今年年初，博柏利與中國婦女發展基金會、中國紡織工業聯合會共同發起了博柏利手藝設計師培訓公益項目，賦能少數民族傳統手工藝女性從業者，助力非遺文化傳承和鄉村振興。
此外，在第五屆進博會現場，Burberry 展示了其全新的外套系列，夜色格紋煥新演繹標志性圖案，呈現亮白繁星點綴深炭藍夜空的唯美意象，旨在駕馭從戶外探險到城市探索等各類冒險。
Burberry 展臺的雪山纜車布置，
象征著無畏探索中的機遇和開拓精神
專為本次進博會設計的展臺，讓人聯想到綿延山脈中舒適的山巔雪屋。展臺外立面仿佛覆蓋著積雪，在高山雪地為主題的冰雪世界中訪客開啟戶外探險之旅。展臺內布置有雪山纜車，纜線伸向未知的遠方，象征無畏探索中的機遇和開拓精神。
Dolce & Gabbana：
西西里風情致敬品牌文化之源，
推動中意經濟文化交流
自 2019 年首次參加進博會以來，Dolce & Gabbana 始終通過洋溢著西西里風情的展位致敬品牌的文化之源，此次在進博會上的展位依舊以品牌發源地，有著悠久歷史傳承和深厚人文底蘊的西西里島為靈感，正值 Alta Moda 系列誕生十周年，今年杜嘉班納把 6 套于 2017 年 7 月在 Palermo 發布的高定作品首次帶到了進博會展臺上。還展出了 6 套特別定制的男裝，家居系列也首次被引入進博會，全面展現獨具特色的意式風情生活方式。
Dolce & Gabbana 進博會現場洋溢著西西里風情的展位
Canada Goose：
從北境到中國，探索實現人與自然
和諧相處的可持續模式
Canada Goose 今年首次亮相中國國際進口博覽會，在現場打造了一場“心向無界：擁抱中國”為主題的體驗之旅。
第一個展區“源于北境”展示了 Canada Goose 加拿大鵝從加拿大多倫多市的一間小倉庫，成長為高端功能性服飾品牌和生活方式品牌的演進歷程。第二個展區“從北境到中國”講述了 Canada Goose 加拿大鵝如何通過文化相關性建立品牌親和力的故事。例如，2020 年開始，Canada Goose 加拿大鵝宣布中國設計師陳安琪（ Angel Chen ）為品牌全球有史以來的首位客座設計師，并在 2021 年與她合作共同推出了兩個聯名膠囊系列。
進博會現場?Canada Goose HUMANATURE 展區
Humanature 展區呈現了 Canada Goose 在可持續發展戰略下的承諾以及公司取得的最新進展并展出了多款基于可持續發展承諾而打造的產品。Humanature 膠囊系列是品牌嘗試將更環保的材料融入外套、服裝和配飾產品中的典范之作。Cypress 與 Crofton 系列均以可持續面料打造，包括 100% 可持續尼龍材料，易于收納，攜帶輕便。
Canada Goose 同時在進博會現場公布在中國啟動專屬企業社會責任項目的計劃。這是 Canada Goose 在加拿大以外的第一個此類項目。項目將同知名機構合作，共同探索實現人與自然和諧相處的可持續模式。
Coach：
國潮跨界，譜寫時尚新篇章
泰佩思琦集團旗下品牌 Coach 本次進博會最大亮點是攜手知名中國品牌大白兔共同呈現跨界驚喜，并在本次進博會上實現全球首發，帶來包括成衣，手袋，鞋履及童裝系列在內的多款潮流單品。標志性的大白兔形象與 Coach 經典元素在煥新融合中奇妙碰撞，跨界演繹出“國潮”魅力下的時尚新篇。
進博會上?Coach 攜手中國品牌大白兔聯袂呈現跨界驚喜
品牌展區以熱情洋溢的中國紅為主打色調，環繞裝置妙趣橫生，旨在讓各方來賓感受身臨其境的沉浸式體驗。近年來，大白兔也一直走在品牌年輕化的路上。作為誕生于 1959 年的中國食品品牌，品牌堅持以年輕化為導向，在創新營銷中打造大白兔品牌 IP 形象，大白兔期待在這次合作中，雙方一齊探索更多的創新發展機遇，同為中國老字號的發展及時尚產業帶來新的突破。在國潮魅力中譜寫更多關于“中國故事”精彩篇章。
Nike：
舊鞋新生，帶來可持續創新
今年正值耐克公司成立 50 周年，今年耐克以“創新，決不停”為主題，在耐克 600 平米面積的展區，展示了一系列面向未來的產品。旨在幫運動員突破運動表現的極限。耐克通過設置展臺不同主題的分享和互動環節，展現品牌對于創新，運動和未來愿景的思考。
進博會現場展示耐克和螞蟻森林共同發起的
“耐克舊鞋新生“小程序階段成果
在可持續創新的話題研討上，耐克在現場展示了今年 9 月與螞蟻森林共同發起的“耐克舊鞋新生“小程序階段成果，在線上和線下渠道總計回收廢舊球鞋超過 25000 雙，并鼓勵更多的消費者可以通過支付寶上線完成舊鞋回收，獲得每雙對應的 1.3 千克的螞蟻森林“綠色能量”，解鎖綠色新成就。而回收的舊鞋經 Nike Grind 技術加工后，將用于建造更多環保球場。
H&M：
元宇宙設計全球首秀發布，
揭秘可持續與數字的融合之道
本屆進博會，H&M 帶來了最新的環保先鋒系列 ——“元宇宙設計”故事（Innovation Metaverse Design Story）的全球首秀，在探索現實與數字的交匯的同時，鼓勵以新思維開拓循環，可持續和時尚的未來。
H&M 主展臺之“元宇宙成衣”系列
此外 H&M 也向消費者發出“改變始于你我”的誠摯邀約，不僅攜手 H&M 基金會與全球變革大獎成果亮相創新孵化專區，還在主展臺區域圍繞行業可持續實踐、前沿創新力量、元宇宙先鋒設三大板塊，利用現場沉浸交互的數字體驗展現 H&M 的開拓精神：以創新引領前行，踐行可持續發展。
優衣庫：
全球首發在進博
優衣庫此次已經是連續三年參展進博，此次為進博會帶來了 Uniqlo and Marni 首季秋冬系列的全球首秀，該系列完美融合雙方的設計哲學，將于 2022 年 12 月 9 日（星期五）在優衣庫門店、掌上優衣庫、優衣庫天貓旗艦店發售。除 Uniqlo and Marni 秋冬合作系列外，今年秋冬，優衣庫首次推出 16 款 100% 再生面料制成的搖粒絨商品，其中還包括了再生材料比例幾乎接近 100% 的拉鏈、衣物滾邊、標簽等小部件。優衣庫通過進一步增加克重，反復驗證質感，確保再生纖維依然柔軟。
進博會優衣庫帶來?Uniqlo and Marni
首季秋冬系列的全球首秀
在這次的進博會上，優衣庫在搖粒絨商品區域設立了一個巨大的互動裝置，參觀者轉動轉盤，就可以直觀了解一個塑料瓶變為顆粒、顆粒變為紗線、紗線織成面料、直到最后變為一件成衣的過程，感受資源循環的魅力。
Adidas：
開啟足球巔峰對話
逐夢世界杯 動見新未來
長期以來，Adidas?一直堅守對中國足球事業發展的信心。1999 年，中國女足“鏗鏘玫瑰”身穿 Adidas 戰服，在世界杯一路征戰；2002 年，世界杯決賽圈，Adidas Predator Mania 戰靴隨即火遍大街小巷，范志毅成為了當年 Adidas 全球代言人；2003 年，Adidas?為女足世界杯設計提供官方指定用球“飛舞流星”，并為中國球員們量體裁衣，設計制作比賽戰服。在第五屆中國國際進口博覽會上，Adidas 特設世界杯主題展區，帶著大家重溫這一世界性體育盛會所走過的光輝歷程。
中國足球前輩徐根寶和范志毅在 Adidas 進博展位現場
Adidas 邀請中國足球前輩徐根寶和范志毅先生，在進博會現場展開了一場巔峰一代的對話，并力求把?Adidas“沒有不可能”的品牌精神融入足球事業，為中國足球運動的騰飛奉獻一份力量。對話中，兩位中國足球巔峰一代的楷模，都表示今后最大的使命就是挖掘與培養新生代接班人。不斷激勵新生代球員永保激情與夢想，不斷奮進，不斷突破，勇敢逐夢世界杯，成就中國足球的未來。WWD
撰文?Charles Chen
責任編輯yalta
圖片來源品牌官方
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