2022年2月8日刊總第2650期
2022年春節(jié)檔收獲頗豐，票房收入達到60.39億元，排名影史第二。《長津湖之水門橋》毫無疑問成為了整個檔期的冠軍，票房成績突破28億元，預(yù)計內(nèi)地總票房在39.26億元。
然而，不容樂觀的是，電影高票房是高票價帶來的，今年春節(jié)檔期間平均票價為52.8元/張，同比上漲8%，與疫情發(fā)生前的2019年相比漲幅達18%。
今年春節(jié)檔影院呈現(xiàn)高票價現(xiàn)象，其背后的根本原因還是缺乏好的電影，如果都是《你好，李煥英》《流浪地球》之類的高品質(zhì)電影，觀眾對票價的高低可能就不會那么敏感。此外，前幾年春節(jié)檔電影市場“走紅”，一方面是由于票價低，另一方面是由于娛樂方式較少。最近兩年，線上短視頻興起，也在一定程度上分食了人們對電影社交娛樂的需求。
整體來看，今年春節(jié)檔從排片、觀影人次、票價折射出三大問題，這也是2022年中國電影市場需要面對和解決的問題。
《長津湖之水門橋》領(lǐng)跑春節(jié)檔，
《狙擊手》口碑好也面臨排片少
《狙擊手》領(lǐng)銜春節(jié)檔新片網(wǎng)絡(luò)評分，《長津湖之水門橋》領(lǐng)跑票房數(shù)據(jù)。2022年大年初一，兩部抗美援朝戰(zhàn)爭題材影片把春節(jié)檔的“硬核”程度帶到了前所未有的高度，也以觀眾口碑與市場的雙重認可，印證了家國情懷是中國電影市場的硬通貨。
《長津湖之水門橋》與《狙擊手》無疑是檔期內(nèi)最受關(guān)注的兩部作品。中國人民志愿軍抗美援朝作戰(zhàn)的1950年正是虎年，在又一輪虎年闔家團圓的日子走進影院觀看這兩部影片，致敬為我們拼來家國無恙的英雄，可謂一種特殊的過年儀式感。
“破防”、“燃情”、“真正意義上春節(jié)檔的王炸電影”等都是《長津湖之水門橋》評論區(qū)的高頻詞。該片不僅延續(xù)了前作的情感，還在制作上做到了全面升級。七連與九連一眾戰(zhàn)士命運揭曉的畫面，每一幅都成了觀眾心底的“名場面”。
此外，《狙擊手》作為張藝謀首次進入春節(jié)檔的作品，由他與女兒張末聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)。相比“三炸水門橋”的知曉度，《狙擊手》聚焦鮮為人知卻同樣意義重大的“冷槍冷炮運動”，講述了志愿軍在敵我軍備力量懸殊的境地下，與美軍精英狙擊小隊展開殊死較量的故事。
在《狙擊手》中，觀眾可以看到了人性的光輝，還有人性中普通的煙火氣，是一部充滿人文關(guān)懷的主旋律大片。電影最大的亮點，當屬高質(zhì)量的狙擊戲份。戰(zhàn)爭場面雖說不大，但對人物刻畫細致入微。不過遺憾的是，《狙擊手》的排片一直是硬傷。截至目前，《狙擊手》的排片在所有春節(jié)檔熱門電影中墊底，僅僅只有可憐的個位數(shù)，可見好口碑電影面臨著排片少的尷尬現(xiàn)象。
春節(jié)檔相較去年播放場次提高，
但觀影人次創(chuàng)五年新低
2022年春節(jié)檔總票房收入超過60億元，觀影總?cè)舜螢?.13億人，總場次為314.32萬場。與之對比，2019年、2021年春節(jié)檔（2020年春節(jié)檔因疫情取消）的總票房收入分別為59.05億元、78.43億元；總觀影人次分別為1.32億人、1.6億人；總播放場次分別為292.5萬場、287.53萬場。
由此可以看出，今年春節(jié)檔雖然影院播放場次更多，但票房收入并沒有顯著增長，觀影人次更是顯著下滑。以春節(jié)當日為例，今年大年初一有2592萬人走進影院，比去年少了854萬人，下降約33%；比2019年減少637萬人，下降約20%。
根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)，2022年春節(jié)初一至初四的電影播放場次分別為56.4萬場、51.8萬場、49.8萬場、46.5萬場，均為近五年新高；但觀影人次分別為2592萬人、1926萬人、1893萬人、1658萬人，均為近五年最低，由此計算出來的場均觀影人次亦為近五年新低。
2022年春節(jié)檔共有8部電影上映，票房排名前五的電影分別是《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》）《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》《四海》。其中，《水門橋》以票房收入24.48億元一騎絕塵，占總票房比例超過四成。《這個殺手不太冷靜》大年初二開始逆襲，上座率登頂。仔細研究，可以看出《這個殺手不太冷靜》在映前熱度居中位，上映后憑借穩(wěn)定的口碑、密集的笑點，借喜劇剛需的東風(fēng)逆襲，目前已攀升至票房第二。由此可見，在闔家歡樂的春節(jié)檔期間，喜劇仍是一種剛需類型。
“最貴”春節(jié)檔，
電影票均價達52.8元
春節(jié)看電影，一年比一年貴。有民眾表示，一家五口看電影如果買點飲料、爆米花，花費需要近千元。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年電影票均價分別為：34.4元/張、35.3元/張、37.1元/張、37元/張、40.3元/張；2017年、2018年、2019年、2021年春節(jié)檔票均價分別為：37.8元/張、39.7元/張、44.7元/張、48.9元/張。
與之相比，2022年春節(jié)檔電影票均價為52.8元/張，一線城市平均票價高達66.4元/張，因此被業(yè)內(nèi)稱為“最貴春節(jié)檔”。
有院線經(jīng)理表示，從大年初三開始，大部分影城開始下調(diào)票價，但是上座率沒有明顯的改觀，其原因就在于今年發(fā)行價定價就比往年高，整個電影行業(yè)內(nèi)卷嚴重，作為終端的影院壓力就太大了。電影發(fā)行價決定影院的售價，發(fā)行價越高，影院的票價也會越高。簡而言之，發(fā)行價相當于產(chǎn)品進貨價，如果票價低于發(fā)行價，影院是要自己補貼的。
據(jù)悉，春節(jié)檔幾大發(fā)行方案顯示，今年春節(jié)檔單張電影票的發(fā)行價同比高出5元至10元。以韓寒導(dǎo)演的《四海》為例，該片發(fā)行團隊下發(fā)給院線的通知要求，A類城市（北京、上海、廣州、深圳）數(shù)字2D銀幕每人次票價應(yīng)為40元/張，B類城市（除上述4城之外的其他城市）每人次票價應(yīng)為35元/張。如果是中國巨幕2D、中國巨幕ATMOS_2D等特殊銀幕，A類城市、B類城市的票價均為45元/張。此外，發(fā)行方還強調(diào)，院線方應(yīng)按照不低于該影片票房結(jié)算標準與我司進行結(jié)算，如實際終端電影銷售票價高于票房結(jié)算標準的，則以實際終端電影銷售票價結(jié)算為準。
而對于院線來說，在春節(jié)期間，很多影院電影票價漲幅明顯，一方面是因過去一年線下影院承受巨大壓力所致，很多小影院春節(jié)檔收入占全年收入超七成。另一方面，消殺工作增加了影院成本，疫情之下零食銷售銳減也導(dǎo)致影院收入減少。
總體來看，無論是發(fā)行發(fā)還是院線，他們都急迫地想借助春節(jié)翻盤，依靠春節(jié)檔躺贏，但是急于求成，因此還是嚇退了一部分觀眾。俗話說，心急吃不了熱豆腐。中國電影還需要來自創(chuàng)作者、制作方、影院、觀眾等各方面的努力，期待今后2022年中國電影有更多驚喜。
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