來源丨犀牛娛樂
文｜小福
平日無片可放，檔期項目扎堆已經逐漸演變成了近兩年中國電影市場的新常態。
盡管盲選熱門檔期不一定能換來影片的勝利，但面對眼下冷如冰窟的平日市場，去節假日抱團扎堆，也的確成了部分新片保存實力的上策。
即將到來的2022年清明檔便是如此。
明知小檔期往往僧多粥少，僅有三天的清明節假期還是成了新片們的扎堆去處。
清明檔愈發熱鬧
日前，《神探大戰》正式宣布定檔4月2日上映。隨著這部積壓許久的港片加入戰局，今年清明檔僅重點影片就達到了六部，再現檔期扎堆之景。
總體來看，對于清明檔這類假期長度短、市場體量小的檔期來說，往往都是中小體量的項目選擇進入，很少會出現頭部影片的身影。
同時每年的三四月份也是好萊塢引進片的集中上映期。像今年三月已經定檔了《神秘海域》《蝙蝠俠》兩部大片，四月海外首映的《神奇動物：鄧布利多之謎》也宣布過審即將引進，不排除在四月內地上映的可能。
因此可以看到，今年清明檔的重點項目數量雖多，但與往年相似，整體體量還是相對有限的。
或是基于檔期環境的制約因素，今年清明檔的新片類型并不算多元，僅犯罪電影就占據了半壁江山。除了犯罪動作港片《神探大戰》外，還有兩部懸疑犯罪電影《被害人》《最后的真相》同期上映。
剩余三部影片則都屬于劇情片大類。具體來看，其中一部殯葬題材的《人生大事》在國內電影市場還算比較新穎，與清明檔也十分應景，另外還有一部青春校園片《一周的朋友》和一部抗疫背景的劇情電影《你是我的春天》。不多不少六部新片，共同構成了清明檔的當下格局。
正如我們之前文章中曾經分析過的，類型相似受眾重疊意味著彼此之間勢必會有激烈的競爭，并不利于把蛋糕做大。而娛樂性的整體匱乏，更是提升了吸引普通觀眾入場的門檻。
在這樣一個不太有利的情況下，影片和背后的公司們又該如何破局？
誰在扎堆？
根據貓眼專業版和燈塔專業版的公開信息，犀牛娛樂梳理了清明檔六部新片的主要相關公司。
在傳統頭部上市電影公司中，僅有萬達、中影兩家巨頭，以及與聯瑞影業深度合作的橫店影業參與了清明檔的競爭。其中橫店與中影一同押注了《人生大事》，萬達則擔任了《你是我的春天》的出品工作。這三家頭部上市電影公司均未擔任第一出品方，側面來看也證明了頭部公司更傾向于大檔期，對清明這類小型檔期的布局力度明顯較小。
近年來廣泛布局各類項目的貓眼、阿里兩家互聯網電影公司代表出現在清明檔倒是在情理之中。其中阿里影業作為第一出品，并由淘票票負責發行的《一周的朋友》是一部典型的阿里主控項目，而貓眼則參與了《你是我的春天》《被害人》兩部作品。
剩余影片方面，作為檔期唯一一部港片的《神探大戰》背后是近年來收獲頗豐的英皇影業和新秀上獅文化。還有由黃曉明監制并主演，曾經經歷過一次改檔的《最后的真相》，出品公司由風山影業、麥特文化等三家公司擔任。
總體來看，今年清明檔新片的幕后陣容主要由中上游公司和互聯網電影公司組建，屬于標準的中小檔期配置，與檔期體量與新片體量相符。
不過除了常規性之外，我們也找到了一些新的共性——即清明檔主要參與公司的強烈“宣發屬性”。
《神探大戰》的上獅文化、《人生大事》的聯瑞、《最后的真相》的麥特文化，還有《你是我的春天》《被害人》的貓眼和《一周的朋友》背后的阿里影業，這六部新片背后都站著宣發能力十分突出的上游電影公司。
像上獅文化這家年輕的公司，成立時間雖然不長，但其操盤項目卻是小有名氣。此前該公司曾參與黑馬影片《愛情神話》的發行工作以及春節檔的《奇跡·笨小孩》的出品、發行工作，此次將繼續擔任《神探大戰》的第二出品和發行方。
老牌發行公司麥特文化自不必贅述，多年來戰果累累，而新銳頭部公司聯瑞也將繼續發力劇情電影，操盤《人生大事》。除此以外，還有貓眼、阿里兩家互聯網電影公司，同樣在近年間展現出了不俗宣發能力。
這些公司的齊聚一堂，勢必會令清明檔的宣發之爭更加激烈。
宣發戰火將起
當然，現在談清明檔宣發，多少還是有些著急了。
截至3月2日晚，今年清明檔新片中貓眼、淘票票累計想看人數最高的為《人生大事》，想看總人數超過24萬人，《一周的朋友》《最后的真相》《被害人》《神探大戰》《你是我的春天》想看人數依次遞減。
略顯平庸的映前熱度背后，是尚未全面鋪開的營銷動作。
短視頻方面，目前《被害人》《最后的真相》均未開始宣傳動作。而在1月29日官宣定檔后便開始穩定更新物料的《一周的朋友》目前在抖音平臺熱度最高，以官抖的402.4w獲贊和16.9w粉絲領跑檔期。
從目前該片發布的短視頻物料來看，《一周的朋友》主要營銷點在于影片青春校園屬性和趙今麥、林一兩位主演，目前投放類型以影片片段和片場花絮類物料為主。
想看數據最高的《人生大事》也在3月1日發布一則預告和一組劇照后正式開始密集宣傳動作，以官抖的302w獲贊和11.4w粉絲緊隨其后。
這部影片的賣點同樣非常清晰，一是影片中男主角與小女孩的催淚情感，二是領銜主演的人氣演員朱一龍。
值得一提的是，《人生大事》的這一宣傳模式、節奏，與去年同期上映的聯瑞作品《我的姐姐》頗為相似。不過從效果來看，《人生大事》在貓、淘兩平臺的想看日增均落后于《我的姐姐》，在宣傳效果上尚不及《姐姐》。
其他影片方面，《你是我的春天》《神探大戰》由于定檔較晚，目前映前熱度還相對有限，兩部影片的官抖分別獲贊78.5w和16w，粉絲僅在1w左右。短視頻物料的投放也相對常規。
總得來看，相較于其他檔期，今年清明檔的營銷預熱動作還是較早的。
一方面是由于清明節只有三天時間卻匯集了六部新片，另一方面是由于清明檔新片整體以中小體量為主，映前熱度普遍不高，既無白馬領跑，也缺乏黑馬相的作品，因此勢必會在映前階段展開身位競爭，提前作鋪墊。
眼下，已經有心急的影片開始搶跑，試圖爭奪黑馬位置。
在日前《人生大事》發布新物料的同時，影片還宣布要分別在3月20日、26日、27日以及4月1日進行超前點映，此舉顯然是為了分批次逐步發酵口碑，避開在清明節公映當日的多片正面沖擊。
這同樣與去年《我的姐姐》的映前布局異曲同工。
而接下來，恐怕還會有更多影片會陸續開啟新的動作。越是看似平淡的檔期，反而更容易暗流涌動。提檔還是撤檔，以不變應萬變還是開辟新的破局途徑，犀牛君會持續關注下去。
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