話說(shuō)，昨天，阿里公布了一份相當(dāng)不錯(cuò)的財(cái)報(bào)，其中，除了淘天之外，其實(shí)八姐尤為關(guān)注的是阿里的本地生活業(yè)務(wù)。為啥呢？因?yàn)檫@塊競(jìng)爭(zhēng)那是相當(dāng)?shù)募ち野。灰?jiàn)，抖音、快手都?xì)⑷肓耍偌由弦粋€(gè)老對(duì)手美團(tuán)，這真的夠阿里本地生活特別是餓了么喝一壺的。
但令人驚詫的是，阿里的本地生活這個(gè)季度的增長(zhǎng)居然相當(dāng)不錯(cuò)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)30%，愛(ài)馬，這大概是這么多年來(lái)最好的同比增速了。而且我身邊的人都在說(shuō)，餓了么的增長(zhǎng)相當(dāng)迅速啊，這是發(fā)生了什么？
(資料圖片僅供參考)
在高速增長(zhǎng)的同時(shí)，阿里本地生活的依然在減虧，照這個(gè)速度減下去，估計(jì)盈虧平衡也在眼前了。
好啦，不廢話，下面咱們來(lái)詳細(xì)說(shuō)說(shuō)阿里本地生活第二季度到底咋樣。
1，餓了么增長(zhǎng)加速了。
根據(jù)阿里的財(cái)報(bào)，阿里本地生活營(yíng)收為億元，同比增長(zhǎng)30%。八姐簡(jiǎn)單查閱了一下，這可能是近幾年來(lái)，阿里本地生活增長(zhǎng)最為迅速的季度了。
財(cái)報(bào)顯示，本季度，本地生活集團(tuán)訂單增長(zhǎng)同比超過(guò) 35%。截至 2023 年 6 月 30 日止的 12 個(gè)月，本地生活集團(tuán)年度活躍消費(fèi)者季度環(huán)比持續(xù)增長(zhǎng)，受惠于用戶(hù)獲取及留存更加高效，以及用戶(hù)需求增加。
而這其中，餓了么顯然起到了相當(dāng)大的拉動(dòng)作用，而在飛豬和淘鮮達(dá)從本地生活分拆出來(lái)之后，餓了么所占比重可能會(huì)更高。財(cái)報(bào)也顯示，第二季度，餓了么的訂單量和GMV均出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。
2，本地生活依然在大幅減虧。
財(cái)報(bào)顯示，第二季度，本地生活集團(tuán)經(jīng)調(diào)整 EBITA 為虧損 億元 ，而去年同期這一數(shù)字為億元，同比收窄30%。阿里在財(cái)報(bào)中解釋稱(chēng)，這主要是由于餓了么的訂單增長(zhǎng)和每筆訂單的單位經(jīng)濟(jì)效益錄得正數(shù)，以及市場(chǎng)需求所驅(qū)動(dòng)的高德訂單的快速增長(zhǎng)而帶動(dòng)的虧損持續(xù)收窄 。
3，餓了么到底做了什么，才能在二季度突然“起飛”呢？
八姐覺(jué)得吧，當(dāng)然餓了么在二季度收入和GMV大漲，肯定和疫情后的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)有關(guān)，畢竟去年，第二季度疫情嚴(yán)重；但另一方面吧，這也和過(guò)去近兩年的自我改造有關(guān)。
從2021年7月接手本地生活服務(wù)板塊之后，俞永福同樣開(kāi)啟了多項(xiàng)組織革新與業(yè)務(wù)創(chuàng)新，在大方向上推行“541陣型”和“四橫四縱”戰(zhàn)略，“到家”和“到目的地”齊驅(qū)并進(jìn)。
板塊戰(zhàn)略調(diào)整之余，餓了么也通過(guò)聚焦重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)城市的策略，讓餓了么在提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，逐步改善單位經(jīng)濟(jì)效益、收窄虧損。過(guò)去一年餓了么也搞了各種形式、各種側(cè)重的活動(dòng)，更顯著地改善了用戶(hù)側(cè)、商戶(hù)側(cè)和履約側(cè)的反饋。
比如，在第二季度，餓了么對(duì)商家搞了不少扶持動(dòng)作。6月，餓了么舉行2023夏季商家大會(huì)，宣布將在“六大方面”加大投入。同時(shí)，其又搞了個(gè) “青苗計(jì)劃”，從流量、服務(wù)以及培訓(xùn)等多方面推出面向外賣(mài)新商家的專(zhuān)項(xiàng)措施。簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是對(duì)商家好。 第二季度，餓了么還新增了倆大商家，估計(jì)也拉動(dòng)可不少GMV，這倆大商家就是 Apple以及蘇寧易購(gòu)。
再比如，餓了么第二季度也搞了不少有意思的活動(dòng)來(lái)拉攏消費(fèi)者。例如在“五一”小長(zhǎng)假期間，餓了么聯(lián)合多家平臺(tái)，共同發(fā)放跨平臺(tái)用戶(hù)福利，拉了一波存在感。同時(shí)，餓了么免單活動(dòng)的力度也加大了，這也估計(jì)拉動(dòng)了單量和用戶(hù)量—— 截至8月初，參與今年餓了么“免單”活動(dòng)的商家合計(jì)超過(guò)150萬(wàn)家，是去年同期的倍。
總而言之，阿里本地生活特別是餓了么，看起來(lái)在疫情恢復(fù)之后的增長(zhǎng)相當(dāng)不錯(cuò)啊，這如果這一增長(zhǎng)繼續(xù)延續(xù)的話，可能對(duì)餓了么的融資和上市計(jì)劃也是利好。當(dāng)然啦，接下來(lái)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，餓了么能否繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，并最終實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，那還得且走且看嘍。
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