這是一輛有些特殊的五菱宏光MINIEV，它被稱為“特護專車”。
最顯見的是外觀：紅白配色，帶了兩個小翅膀，和以往風格迥異；
【資料圖】
其二在內在，車內搭配了薇諾娜拳頭產品——舒敏特護霜，意為給消費者皮膚以特別守護；
更重要的是車內的同行人——復旦大學教授、知名學者梁永安。他與多名有著不同背景的年輕人一路同行，就事業、感情、來路的坎坷，未來的迷茫展開討論。
這些要素，構成了一次堪稱年度最出圈的跨界聯名，五菱和薇諾娜，作為各自領域的頭部國貨品牌，在外部環境復雜多變的情況下，力圖給年輕人帶來一次“特護之旅”。而后續的“穩住，下一站”視頻更是在全網引發討論熱潮，視頻觀看量破1200萬，中青報、新世相視頻號總互動破3.3萬，#穩住 下一站#等多個相關話題閱讀量近4億，討論量近9w，其中話題#梁永安對話杭州青年#登錄微博同城榜top33。
特護專車在上海網紅路段引發眾多消費者圍觀。
如何評價一次品牌聯名是否成功？
“出圈”之外，還要擊中消費者的心智。
這一次，五菱和薇諾娜做到了。
一位頭部機構的投資人告訴創業邦：“汽車和護膚品代表著不同的使用及消費場景，其主流消費人群在大眾認知中也迥然不同。他們的跨界聯名帶來一種看似‘違和’，實則‘合乎邏輯’的碰撞，對國貨品牌也有啟發意義。”
行業觀察人士認為，“年輕人喜歡有創意、有溫度的產品。汽車和護膚品都不是全新的產品類別，如何賦予他們新的精神，持續的聯名跨界營銷確實是一個途徑。”
“當下國貨品牌內卷嚴重，年輕人是最受關注的消費增量人群，根據他們的喜好、內心訴求來找尋聯名契機，對于企業的業績增長事半功倍”，一位財經媒體人表示。
跨界之外，殊途同歸
咖啡和椰汁，巧克力和雪糕，蛋糕和盲盒，運動品牌和藝術家……Z世代消費者當道，眼球經濟下，我們進入了萬物皆可聯名的時代。
跨界聯名屢見不鮮，但汽車品牌五菱和功效性護膚品牌薇諾娜的合作，堪稱“破次元壁”。
然而，看似風馬牛不相及，這次合作卻并不違和，因為兩個品牌的內在特質息息相通。概括說來，就是一個字。
“穩”。
五菱和薇諾娜，前者帶來安穩的出行空間，后者帶來穩定的皮膚狀態，對于當下年輕人來說，都是可以代表“穩”的佼佼者。展開說來，二者有三大共同點。
一為理念穩。
好的理念是打造一個百年品牌的基石。
五菱自誕生起，一直以“人民的五菱”作為初心，作為民族品牌的代表， 無論時代如何變化，五菱始終以國民需求為基石，秉持“人民需要什么，五菱就造什么”的理念，以高品質的產品和服務滿足用戶需求。
從疫情初期快速生產口罩、到推出“人民的代步車”宏光MINIEV，五菱持續踐行企業責任、守護廣大人民美好生活。
薇諾娜的理念之穩，體現在12年間深耕敏感肌賽道不動搖。從十余年前推出王牌產品舒敏保濕特護霜開始，圍繞“敏感肌plus”的需求，展開持續的研發投入和產品矩陣的拓展。
在Z世代消費群體崛起之時，眾多品牌往往一擁而上，以出彩的設計包裝、但換湯不換藥的產品來賺取更多利潤。薇諾娜反其道而行之，從誕生之初就重倉科技，強化專業背景，背靠專家科普，醫研共創。
其二是“產品穩”。穩定的理念帶來穩定的方向，但好品牌的核心永遠是“產品”。
“薇諾娜拯救了我的口罩臉”，一位網友在發帖分享經驗說，“因為疫情天天戴口罩，我的臉出現紅腫、刺痛、瘙癢等問題。后來醫生推薦試試薇諾娜，一點點調理好了。”
作為中國功效性護膚品賽道的王者，薇諾娜以植物科技和醫學專業為品牌的兩大支撐，聯動國內外皮膚學專家，依托云南豐富的植物資源，甄選多種植物進行了活性成分提取及功效研究，最終成功將青刺果、馬齒莧等具有活性的特色植物用于產品安全功效性研究——青刺果油靶向修護皮膚屏障，可以促進細胞間脂質神經酰胺的生成、增強角質細胞強度，修護表皮磚墻結構；馬齒莧提取物具有良好的舒緩效果，可以快速褪紅并緩解干癢、灼熱、刺痛等肌膚不適。圍繞這些特色植物提取物，薇諾娜一直在對有效成分制備與敏感肌膚護理進行系統性研究與創新，研發了一系列適合敏感肌膚護理的產品，并致力于成為功效性護膚品牌的領航者。
以王牌產品舒敏保濕特護霜為例，其富含青刺果油、馬齒莧精華等成分，具有快速舒緩干癢紅，提升肌膚耐受力的作用；舒緩修護凍干面膜含有99%純度膠原可以修護內源性肌底受損，結合凍干技術保持其成分活性，適用于特殊美容后敏感不適、過度護膚和彩妝屏障受損、季節變化干燥刺痛、熬夜/重要場合前肌膚急救。
五菱則通過對汽車品質的精益求精，為車主打造一方“安穩天地”。
五菱新能源抱著敬畏之心，認為并非所有代步車都能稱為人民代步車。為了讓宏光MINIEV成為人民信得過的新能源代步車，五菱追求極致“0缺陷”制造，總結全球2600萬交付的經驗，把產品誕生的全過程總結為“十大關鍵項”、3000個嚴控標準。在每一輛宏光MINIEV上，都體現出其對“安全、空間、經濟、續航、補能、全周期進化、品質、體驗、服務”九大代步車標準的堅持。
在核心安全標準上，五菱新能源從電池、充電生態、整車、云端到全生命周期打造五重芯電保護圈，并且還針對車身進行14種工況碰撞測試。其中，在新能源汽車最薄弱的側面，五菱新能源以10cm為間隔進行連續驗證，整車經過兩次碰撞測試，高于國際標準要求側面柱碰撞1次的次數。
據懂車帝X中國汽車報聯合發布的《2021新能源汽車冬季續航測試報告》，宏光MINIEV續航達成率為60.71%，在參與測試的41款熱門新能源車中表現最優秀，續航達成率位居第一。
在理念和產品的基礎上，五菱和薇諾娜獲得了消費者的好口碑，但一個基業長青的企業，永遠要回歸到經營和商業本質上來。這就說到了關鍵的第三點，業績和數據的穩。
錨定未來，業績為王
數據不會說謊。
截至今年10月，宏光MINIEV系列產品已蟬聯26個月中國品牌純電汽車銷冠，7度登頂全球新能源單一車型銷冠；中國五菱新能源銷量突破100萬輛，成為全球最快達成新能源百萬銷量的車企。
除銷量矚目外，宏光MINIEV以保值率85.33%，位列純電動微型車保值率第一，榮獲2022中國汽車保值率風云榜紫檀獎，引領新能源行業標桿。
五菱宏光MINIEV憑借好開、好停、好省錢的實力，實現了超高用戶滿意度，榮獲中國質量協會頒發的純電動微型用戶滿意度第一名，“代步就選宏光MINIEV”深入人心。
在車輛冬夏季的續航達成率、安全充電、加速等各項測試上，MINIEV同樣表現不俗，更是被評為十萬以下高溫可靠性唯一優秀車型。
而作為快消品牌的薇諾娜，每年的雙十一就是最重要的賽事，也是展現實力的關鍵時刻。
從2018年到2022年，線上美妝市場的品牌格局不斷洗牌，但薇諾娜從未缺席，成為唯一連續5年雙11上榜天貓美容護膚類目TOP10的中國品牌。
今年的雙十一，薇諾娜收獲了開門紅。10月24日雙11預售首日，成為唯一破10億元的國貨美妝品牌。截至10月31日24時，榮登天貓美容護膚類目第6位。
面對美妝市場雨后春筍般的新入局者、產品的快速更新迭代，在人們日趨理性的消費選擇和更高的消費要求前，薇諾娜一直保持著讓消費者愿意買單的產品力。12年來，薇諾娜品牌深度聚焦敏感肌，從研發、產品上構建了中國敏感肌的全方位、專業化決護膚方案。在每一次雙十一戰場上展現出“強者恒強”的底氣。
在數據向好的基礎上，資本市場對于五菱和薇諾娜同樣持積極態度。其背后的原因是二者錨定了正確的發展方向，未來可期。
在雙碳熱潮下，新能源成為汽車產業鏈上中下游競相涌入的新方向，但五菱走的更遠。
此前，曾有海外學者買回五菱新能源汽車回去拆解，震驚地發現整輛車沒有任何一個日本零件，而日本作為世界汽車大國，這意味著，五菱靠一款車，帶動了中國新能源供應鏈的共同發展。
當前，中國新能源汽車產業已經領跑全球，作為第一家帶領產業鏈共同走出去的中國汽車企業，五菱新能源不僅在中國建立了新能源代步車產業圈，帶動國內電池、電驅、電控等合作伙伴共同發展，也攜手中國核心零部件供應商共同出海。這與傳統“產品出口”模式不同，中國五菱攜手海外伙伴共同推動包括供應鏈體系、制造體系、銷售服務體系的完整模式，在全球推動新能源代步車文化。
日前，為了和更多合作伙伴共同推動新能源代步生態持續發展。五菱新能源對基于GSEV架構打造宏光MINIEV的“九大標準”進行開源共享，讓新能源代步車，代表中國科技進步的力量走向全球。
同為各自賽道國貨品牌的領軍企業，成立12年的薇諾娜發展速度同樣不容小覷。在長久被海外“大牌”把持的護膚品賽道，薇諾娜打破了大眾對于“洋品牌”的迷信，也贏得了資本的認可。
2021年3月，薇諾娜母公司貝泰妮集團（股票代碼：300957）作為中國唯一的“功效性護膚第一股” 在深交所創業板敲鐘上市。
根據今年10月貝泰妮集團發布的第三季度財報顯示，公司前三季度總營收為28.95億元，同比增長37.05%，整體發展呈現穩步前進的狀態。在研發方面，貝泰妮始終重視產品研發，堅持技術創新，目前公司已經擁有超200人的強大的研發團隊和完整的研發體系。貝泰妮一直以來以打造中國皮膚健康生態為愿景，主賽道是功效性護膚品，基于主品牌薇諾娜的成功，不斷拓展新的品牌及消費場景，為中國人的皮膚健康服務。
國潮逆襲，1+1>2
近年來，憑借好產品、好理念和對未來的洞察，國潮逆襲已成大勢，國貨之光屢屢閃耀，五菱和薇諾娜都是其中的代表企業。
而聯名營銷的成功，離不開對年輕人消費群體的洞察。
據《QuestMobile2022 Z世代洞察報告》顯示，受基礎生活的殷實及人生階段特征的影響，這一代年輕人更加追求對社交、尊重及自我實現的需求滿足。
這一代年輕人有著不同于父輩的迷茫，和與之相對的追尋自我的渴望，五菱X薇諾娜的特護行動，在兼顧聯名特色與潮流的同時，專注探討年輕消費者內心世界所想所感，關注他們的精神內核。號召大家不被時代洪流裹挾，不停下通往未來的腳步。
年輕人有精神內耗，國貨品牌又何嘗不是如此？伴隨國潮崛起和直播帶貨的興盛。越來越多品牌方希望通過大流量實現快速出圈，而忽視了核心競爭力的打磨和對消費者的關注，“內卷”不停。
而這次聯名在社交媒體引爆，為國貨品牌打開了新的思路，要想聯名實現1+1>2，除了外在博眼球，更要內在抓心智；要想獲得消費者青睞，先要苦練內功。
抓住年輕人的心靈密碼
在特護行動的影片中，有一個創業者胡浩迪，他從大學起因父母做生意失敗，不得不扛起家庭的重擔，忽視了個人的婚戀生活，而今卻被催婚而感到焦慮。
梁老師則勸他跳脫出來，無論戀愛還是工作，都應該以體驗這個世界為前提，找到能相伴相守的人共同體味苦辣酸甜，才不枉此生。
當下年輕人看似灑脫，但又常常張口“躺平”，深夜emo，而守護年輕人，就是守護他們內心的豐盈。
較少人知的是，看似是兩家的聯名，實則是四家的協力打造，中國青年報和新世相共同從媒體側助力事件發酵。這意味著，此次合作并非單純的商業發布，在深度全渠道的聯名合作基礎上，一線官方媒體的參與，意味著對活動出發點的認可，為年輕群體考慮和發聲，體現了品牌方的社會責任與擔當。這也成為了短期商業利益基礎上，更大的利好，即對品牌口碑的長期加持。
網友在視頻下方留言可以看到這次活動“戳中”了他們。
“這才是正能量的建議，活出自己，自強不息”；
“不斷生長，攀爬，開花結果”；
“你即使站在人生路口，困惑、孤獨，但依然充滿希望，愿你的青春不負夢想”……
讓我們一起“穩住，下一站”！
責任編輯：
