12月10日，Data ENT數娛聯合云合數據公布了2021“云”＋榜入圍名單。在劇集單元，除了年度電視劇、年度網劇、年度短劇、年度分賬劇之外，新增“年度高粘性分賬劇”榜單。包括《撲通撲喜歡你》《傾世錦麟谷雨來》《我的女主別太萌》等11部作品入圍該榜單。另外，《我的女主別太萌》與其他八部作品同時入圍年度分賬劇。
據了解，該次評審歷時近一月，通過媒體評審團的投票、對500+申報項目初評。基于云合數據選取數據維度：2020年12月1日-2021年11月30日期間在播的項目，引入集均V30排名累計有效播放排名的top榜單，劃分劇集、綜藝、網絡電影3個單元賽道，并結合影視行業趨勢細分類別，最終形成——2021第三屆“云+”榜入圍名單。
而新增的“年度高粘性分賬劇”榜單，則以觀眾留存率為核心數據維度，并綜合考慮多維度進行評估，反映了有多少觀眾看了上一集還會看下一集、多少觀眾能一路追到大結局。粘性高低最能體現劇集內容質量，也最影響分賬劇收益，從而為評估劇集內容質量提供新思路。
01
2021分賬劇：
女性題材成為創作重點
甜寵更是主力擔當
從入圍榜單中可以看出，市場反應較好的分賬劇目基本集中在主打“爽”和“糖”的懸疑、甜寵、青春幾大類型上，甜寵又成為其中的主力擔當。
首先從成本角度看，投資少、制作成本低、制作周期短是當下分賬劇的主要特點。無論是背靠橫店、拍攝制作一條龍服務的古言甜寵，還是短小精悍的都市青春劇，都比較適合分賬劇的拍攝特點。
其次，隨著網絡用戶越發年輕化，作為網絡劇主要收視群體的女性觀眾的個體意識不斷覺醒，正視和勇敢表達自己的欲望成為當下年輕女性的價值觀，而網絡本身的隱匿性也會進一步鼓勵女性的這種價值自覺，所以才會在網絡劇中呈現出明顯的男色消費傾向。
與傳統意義上的故事邏輯、劇本功底、影像技巧等相比，劇中男主的高顏值、好身材、暖性格等消費特質才是女性觀眾更加關注的。現實社會種種壓力的圍追堵截之下，她們更需要的是撫慰和愉悅，而不是勾心斗角或苦情悲愴。
《我的女主別太萌》海報
以《我的女主別太萌》為例，“女尊國”的故事設定，“乙女游戲打通關”的主線邏輯，高顏值的男主（吳俊余飾），可愛萌新的女主（賴美云飾），清新精美的畫面，奇幻浪漫的愛情以及輕松歡快的故事氛圍，每一幀都透露著一股清新、甜蜜、明朗的氣質，給觀眾傳達一種輕松愉悅的觀感。尤其是劇中男女主角的甜蜜互動，更是直切觀眾少女心。而每隔三分鐘就出現的“吐槽”與“歡樂梗”，更是對長期承受快節奏和巨大壓力的年輕觀眾來說猶如一股解壓清泉。
從市場反映來看，無論是首周播放量破5000萬，還是在播出期間躋身騰訊視頻內部最為重要的IP改編榜榜單第九，成為與《你是我的榮耀》《天龍八部》《千古玦塵》等眾多大IP、大制作同榜奪取流量的作品，都是市場給內容的積極反饋。
騰訊視頻IP改編榜單
02
“精品”“優質”“共贏”
2022分賬劇3.0時代的展望
2015年，視頻網站率先于網絡電影中引入分賬模式，眾多小成本電影收獲了千萬級線上票房。2016年，愛奇藝率先提出分賬劇概念，推出網絡劇付費分賬模式，并于2016年11月上線了首部分賬網劇《妖出長安》，最終以450萬元的低成本成功獲得2000萬的分賬收益，投資回報比高達1：4.5，可謂是首戰告捷，成功轟動了視頻內容市場。
六年后的今天，分賬網劇市場優愛騰三分天下。市場即有《二龍湖愛情故事2021》等年度系列作品，又產生了如《人間煙火花小廚》破億的分賬記錄。而從市場參與來看，分賬模式的參與主體也進一步擴大，除了更多新興的網生代公司積極入局以外，也有華誼兄弟（《人間煙火花小廚》的出品方之一）、諸神聯盟影業（《我的女主別太萌》的出品方之一）等部分傳統影視公司開始謹慎試水。而隨著用戶對品質的要求越來越高，很多中小型影視公司勢必無力承擔高收益背后的高風險，在這樣的背景之下，實力強大的優質影視公司入局分賬劇市場越發顯得必要。
6月8日，騰訊視頻分賬劇規則升級，表示一方面優化當下的的分賬收益規則，進行更強力的資源、資金扶持。另一方面，完善騰訊視頻VIP開放平臺生態建設，擴充分賬賽道、豐富分賬合作的商業模式。激勵創作者提升內容質量、不斷創新，同時可選擇的分賬內容賽道也得到擴充。騰訊在線視頻副總裁何毅進再次解讀分賬模式的核心，“把基礎建立在內容的實際播出效果上，平臺和創作者在此基礎上共享收益。”10月28日，優酷發布分賬劇全新分賬規則，推出“播后定級”模式，鼓勵優質內容。12月1日，愛奇藝發布消息稱，分賬賽道告別野蠻生長向精品化邁進，為扶持優質劇集，提升內容品質，鼓勵題材創新。
接踵而至的新規，都不同程度的表達了對“內容升級”的渴求。而只有更為優質的內容，才能吸引用戶的粘性，一集又一集的看下去。就這個維度來說，“云+”榜的“年度高粘性分賬劇”其實也是對劇集內容質量的一種肯定。
不管怎么說，2022分賬劇的3.0時代，要來了。
低谷中的影視公司們，準備好了嗎？
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